Konsep dan Tujuan Pemasaran

KOMPAS.com – Pemasaran merupakan suatu kegiatan penting dalam usaha baik yang menghasilkan produk berupa barang maupun produk berupa jasa.

Pemasaran tidak bisa dilakukan dengan sembarangan, melainkan bergantung pada konsep serta tujuan pemasaran.

Apakah yang dimaksud dengan konsep pemasaran?

Dilansir dari BCcampus Open Publishing, konsep pemasaran adalah penggunaan data pemasaran untuk fokus pada kebtuhan dan keinginan pelanggan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang tidak hanya memuaskan kebutuhan pelanggan, namun juga mencapai tujuan organisasi.

Baca juga: Pemasaran Holistik: Pengertian, Konsep, Manfaat, dan Cara Penerapan

Macam-macam konsep pemasaran dan tujuannya

Konsep pemasaran berbeda-beda setiap segi bidangnya. Konsep pemasaran terbagi dari segi produksi, produk, penjualan, sosial dan global. Berikut penjelasannya:

• Konsep pemasaran segi produksi

Konsep pemasaran segi produksi adalah konsep yang populer selama Revolusi Industri yaitu sekitar tahun 1800-an.

Dilansir dari Lumen Learning, konsep produksi diikuti oleh organisasi yang berjuang untuk biaya produksi rendah, proses efisien, dan distribusi massal.

Konsep pemasaran segi produksi memungkinkan perusahaan mengirimkan barang murah dengan harga terbaik.

Konsep ini menargetan produksi barang murah yang bisa ditemui di mana saja, sehingga lebih mudah ditemukan dan dibeli oleh pelanggan.

Baca juga: Perbedaan Taktik dan Strategi dalam Manajemen Pemasaran

• Konsep pemasaran segi produk

Konsep pemasaran segi produksi berorientasi kepada produk yang dihasilkan. Perusahaan berusahan untuk menghasilkan produk dengan fitur yang mengesankan juga unggul secara teknis. Konsep ini menekankan pada kualitas produk daripada apa yang diinginkan oleh pasar.

Konsep ini menjungjung bahwa produk yang unggul dan memiliki kelebihan baik secara tampilan maupun kegunaan, akan selalu memiliki pelanggannya tersendiri.

Namun konsep ini rentan dengan persaingan dengan perusahaan yang menjungjung kepuasan pelanggan dan minat pasar.

• Konsep pemasaran segi penjualan

Konsep pemasaran segi penjualan berorientasi pada penjualan produk yang dihasilkan perusahaan. Konsep ini bertujuan membentuk sistem penjualan yang efektif dalam menjual barang pada konsumennya.

Dilansir dari Northern Arizona University, konsep ini mengasumsikan bahwa konsumen biasanya menunjukkan inersia atau resistensi pembelian dan harus dibujuk untuk membeli.

Perusahaan membuat penjualan sebanyak mungkin dengan cara menjual apa yang mereka produksi secara agresif daripada membuat apa yang diinginkan pasar.

Baca juga: Ruang Lingkup Pemasaran