Berburu Barang "Branded" Otentik Harga Miring di Villaggio Outlets

JAKARTA, KOMPAS.com - Jam di tangan belum lagi menunjukkan pukul 10.00 WIB. Namun, para pengunjung yang berasal dari berbagai kota di kawasan Jadebotabek, dan daerah seperti Bandung, Semarang, Solo, Yogyakarta, dan Surabaya sudah membentuk antrean panjang.

Hari itu, Minggu (5/11/2023), cuaca memang sedang bersahabat. Tidak terik karena sengatan mentari, namun juga tidak basah karena hujan.

Para pengunjung dari latar belakang beragam, tua, muda, keluarga, pasangan, dan individual langsung menyebar memenuhi toko-toko, begitu pintu gerbang utama Villaggio Outlets Karawang, dibuka.

Tampak gerai Skechers yang mengokupasi dua lot sekaligus sesak pengunjung. Mereka mencoba, mematut, dan mengenakan sepatu serta apparel lainnya. 

Baca juga: Beli Barang Branded Tak Perlu ke Luar Negeri, Ada Summarecon Villaggio Karawang

Skechers sendiri merupakan perusahaan yang bergerak di industri alas kaki olahraga dan gaya hidup dengan kapitalisasi senilai 4,16 miliar dollar AS.

Jenama ini mendesain, mengembangkan dan memasarkan lebih dari 3.000 gaya sepatu untuk pria, wanita dan anak-anak.

Pemandangan serupa, kami jumpai di gerai Giordano. Para pengunjung berlomba memadati toko dengan dominasi cat warna merah menyala tersebut.

Gerai-gerai dari jenama kelas menengah atas pun tak kalah seru dicermati. Aigner, Furla, Calvin Klein, Lacoste, Swaroski, dan Tommy Hilfiger, tak luput dari serbuan pengunjung.

Keriuhan pengunjung diungkapkan Store Manager Marks & Spencer Villaggio Outlets Karawang Indra Rizki. Menurutnya, saat hari perdana operasional outlets mall ini, pengunjung memenuhi tiap sudut toko.

"Ketika ada konser pembuka dari Kris Dayanti dan Titi DJ, pengunjung terus mengalir sejak pagi hingga malam," ungkap Indra.

Hal ini tentu saja berdampak pada tingkat penjualan produk-produk yang ditawarkan Marks & Spencer, terutama pakaian wanita, dan pria.

Bahkan, tingkat penjualan ini secara volume menyamai nilai penjualan yang dibukukan toko-toko Marks & Spencer lainnya di mal-mal konvensional. 

Baca juga: Bangun Mall 23Semarang, Paradise Indonesia Gandeng Binus

Mengapa pengunjung demikian antusias? Padahal Karawang sebelumnya tidak dikenal sebagai surga belanja dan luput dari radar para shoppaholic?

Maria Fransiska Sri Wuryani punya jawabannya. Warga Cibubur yang datang bersama putrinya Petria Leonita, ini menuturkan, barang aseli dan otentik yang bisa didapatkan dengan harga lebih murah dibanding barang dari jenama serupa di mal-mal konvensional adalah pemicu antusiasme pengunjung.

"Koleksinya pun tidak terlalu lawas atau usang. Jadi, Villaggio Outets Karawang adalah destinasi alternatif para pehobi belanja untuk membeli barang-barang yang diinginkan," ujar Maria.

Dia melanjutkan, diskon dengan angka bervariasi hingga 70 persen adalah faktor utama yang mendorong para pehobi belanja untuk datang ke Karawang. Mereka bisa bergaya tapi dengan harga murah.

Hanya saja, kelemahannya adalah karena koleksi yang ditawarkan terbatas, ukuran (size) yang diinginkan kadang tidak selalu tersedia.

Petria menambahkan, posisi Villaggio Outlets Karawang yang tidak jauh dari ibu kota Jakarta serta kota-kota lain di sekitarnya macam Bandung, dan Semarang, juga menjadi pertimbangan masyarakat datang berbelanja.

Baca juga: Raja Properti Surabaya Rogoh Rp 1,4 Triliun Belanja Hotel dan Bangun Mal

"Terlebih, infrastruktur dan aksesibilitas sudah demikian komplit tersedia. Ada Tol Jakarta-Cikampek, Tol JORR atau Tol Trans-Jawa. Kami saja hanya butuh waktu sekitar satu jam untuk bisa menjangkau Villaggio Outlets ini," imbuh Petria.

Namun demikian, Petria memberikan catatan yang harus diperhatikan pengelola yakni minimnya ruang terbuka hijau, dan street furniture. Jika ini diperbanyak, belanja di Karawang akan menjadi aktivitas menyenangkan.

"Tapi secara umum, outlets mall ini laik untuk dikunjungi. Fasilitasnya tersedia cukup baik," cetus Petria yang tampak menenteng dua totebag bertuliskan Steve Madden, dan Wacoal.

Popularitas Melejit

Summarecon Villaggio Outlets Karawang dikembangkan PT Summarecon Agung Tbk, dan dirancang oleh Hadiprana Design Consultant.

Nama ini sudah mewarnai dunia arsitek dan desain selama lebih dari enam dekade. Terkenal tidak saja di tataran Nasional, melainkan juga internasional. Sejumlah prestasi dan penghargaan di dunia arsitektur dan desain, telah diraih Hadiprana Design Consultant.

Villaggio Outlets Karawang ini merupakan fasilitas ritel atau pusat belanja pertama di Indonesia dengan konsep authentic outlets shopping village.

Baca juga: Summarecon Expo 2023 Digelar di Tiga Mal, Tebar Promo buat Konsumen

Popularitasnya melejit dalam waktu kurang dari satu bulan. Berbagai platform media sosial mengulas fasilitas ritel ini dari berbagai perspektif, gambar statis, gambar bergerak, maupun secara serius dalam kajian berbasis komersial ekonomi.

Menurut Collins Dictionary, outlets mall adalah jenis portofolio pusat perbelanjaan yang merupakan tempat barang atau produk dari jenama tertentu (biasanya jenama global) yang dijual dengan harga lebih murah.

Fasilitas ritel ini menyediakan kombinasi koleksi desain dari jenama nasional dan global unggulan yang diinginkan konsumen dengan harga lebih murah.

"Konsep ini berbeda dengan factory outlets (FO) atau distribution outlets (distro) yang menjamur pada dua dekade lalu di Indonesia," tukas Center Head Summarecon Villaggio Outlets Karawang Surya Mentari.

Baca juga: Permintaan Ruang Mal di Jakarta Masih Didominasi Peritel F&B

Di sini ditawarkan barang-barang original, otentik, dan aseli langsung dari prinsipal pemegang jenama global mancanegara atau pun yang disediakan pemegang lisensinya.

Namun, harganya tentu lebih murah karena ada diskon setiap hari mulai 30 persen hingga 70 persen. Dan barang-barang ini tidak seluruhnya merupakan last season atau edisi yang koleksinya sudah lewat. Ada juga koleksi baru tahun berjalan dengan jumlah terbatas.

Hingga satu bulan operasional Villaggio Outlets Karawang, jumlah kunjungan telah mencapai lebih dari satu juta orang, dengan rincian 15.000 orang saat weekdays, dan 26.000 orang saat weekend.

Sementara, jumlah jenama nasional dan internasional yang bergabung telah mencapai 59 dengan rentang kelas mulai menengah, hingga menengah atas.

Baca juga: Nih Strategi Mal di Jabodetabek buat Dongkrak Jumlah Pengunjung

Mereka menawarkan barang fesyen dan aksesori, sepatu, tas, apparel olahraga dan luar ruang, gaya hidup, restoran, kafe, dan food temptation.

"Dalam waktu dekat, sejumlah jenama lainnya akan ikut bergabung yakni Kate Spade, Coach, La Senza, Havaianas, Hush Puppies, Adidas, Under Armour, Boost Juice Bars, dan Solaria," imbuh Surya.

Surya menjelaskan, outlet mall ini dilengkapi dengan VIP Lounge yang bisa dimanfaatkan pengunjung dengan transaksi mencapai Rp 5 juta.

VIP Lounge ini dirancang dengan konsep desain modern klasik. Interior dibuat terang dengan pencahayaan luas dari bukaan (jendela) berlapis kaca. Di sini, pengunjung dapat menikmati makanan dan minuman ringan.

Kemudian, terdapat pusat informasi, gerbang utama, mushola, arena bermain anak, furnitur luar ruang, toilet di setiap koridor, dan ruang menyusui.

Baca juga: Lippo Karawaci, Rajanya Mal di Indonesia

Untuk dapat menjangkau Villaggio Outlets Karawang ini disediakan shuttle bus eksternal kerja sama dengan Citi Trans dari Paskal dan Buah Batu Bandung ulang-alik mulai pukul 08.00 WIB.

Sementara shuttle bus internal tersedia setiap hari Senin hingga Minggu mulai pukul 09.00, 10.00, 14.00 WIB dari Summarecon Mall Kelapa Gading, Summarecon Mall Serpong pukul 09.00, 10.00, 11.00, dan 12.00, dan Summarecon Mall Bekasi pukul 10.00, 13.00, dan 15.00.

 

 

Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.