Ruang Lingkup Pemasaran

KOMPAS.com - Pemasaran dibutuhkan tiap perusahaan untuk mempromosikan barang atau jasanya. Pemasaran bisa dilakukan dengan berbagai cara, mulai dari pemasangan iklan hingga pemasaran dari mulut ke mulut.

Menurut Aldila Septiana dalam buku Pengantar Bisnis dan Manajemen (2016), pemasaran adalah segala bentuk aktivitas yang berkaitan dengan identifikasi kebutuhan konsumen, distrubusi, promosi, penetapan harga produk serta pelayanan kebutuhan konsumen.

Dulunya pemasaran hanya dipakai di bidang bisnis saja, namun kini sudah banyak bidang yang membutuhkan konsep pemasaran. Contohnya institusi pendidikan, organisasi kemasyarakatan, dan lain sebagainya.

Pemasaran memiliki beberapa ruang lingkup. Mengutip dari buku Pengantar Manajemen Pemasaran (2020) karya Miguna Astuti dan Agni Rizkita Amanda, ruang lingkup pemasaran lebih ke arah pembahasan cara kerjanya, produk yang akan dipasarkan serta siapa yang akan melakukannya.

Baca juga: Definisi Pemasaran: Sosial dan Managerial

Secara lebih spesifik, berikut cakupan kegiatan pemasaran yaitu:

1. Organisasi
   Pemasaran dipakai untuk meningkatkan citra perusahaan di mata publik. Organisasi bertugas untuk merancang kegiatan perusahaan agar berjalan dengan baik. Selain itu, organisasi juga bertanggung jawab pada perancangan produk, riset pemasaran, promosi dan distribusi.
2. Pasar
   Pasar bisa diartikan sebagai target utama pemasaran produk atau tempat penjualan dilakukan. Misalnya pangsa pasar produk makanan Korea lebih ditujukan ke penyuka Korea. Contoh lainnya mall dijadikan tempat untuk memasarkan dan jual beli produk perusahaan.
3. Produk
   Artinya produk yang akan dipasarkan dan dijual ke publik. Sebelumnya, produk harus melalui serangkaian tahapan, seperti tahap perencanaan, penentuan target pasar, produksi dan distribusi.
4. Penentuan harga
   Sebelum produk dipasarkan, perusahaan haruslah menentukan harga yang sesuai. Biasanya dalam menentukan harga, perusahaan akan melakukan riset pasar terlebih dahulu. Misalnya jika target pasarnya mahasiswa, berarti harganya harus tergolong murah.
5. Promosi
   Promosi merupakan cara efektif untuk menawarkan dan memasarkan produk perusahaan supaya laris. Promosi bisa dilakukan dengan menggunakan brosur, memasang iklan di media sosial atau lainnya.

Baca juga: Kemasan dan Pemasaran Produk Kerajinan Obyek Lokal