Elemen-elemen Komunikasi Massa

Hal itu berarti bahwa antara komunikator dengan komunikan dalam komunikasi massa tidak terjadi kontak langsung yang memungkinkan mereka untuk mengadakan reaksi langsung satu sama lain.

Umpan balik secara tidak langsung misalnya dapat ditunjukkan dalam letter to the editor. Dalam rubrik tersebut sering dijumpai koreksi pembaca atas berita atau gambar yang ditampilkan dalam media cetak.

Kritikan yang ditunjukkan kepada pihak lain berdasarkan berita yang pernah dimuat juga termasuk umpan balik (feedback) tidak langsung.

Gangguan

Terdapat dua tipe gangguan dalam komunikasi massa yaitu:

• Gangguan saluran

Gangguan saluran berhubungan dengan kesalahan cetak, kata yang hilang, paragraf yang dihilangkan, ataupun gambar yang tidak jelas.

• Gangguan semantik

Gangguan semantik adalah gangguan yang berhubungan dengan bahasa yang diakibatkan oleh pengirim atau penerima pesan itu sendiri.

Gatekeeper

Gatekeeper adalah individu-individu atau kelompok orang yang memantau arus informasi dalam sebuah saluran komunikasi massa.

Mereka yang disebut gatekeeper merupakan reporter, editor berita, atau editor film yang dapat menentukan arus informasi yang disebarkan.

Baca juga: Apa Itu Gatekeeper dalam Komunikasi Massa?

Pengatur

Pengatur media massa adalah mereka yang secara tidak langsung ikut memengaruhi proses aliran pesan media massa.

Pengatur tidak berasal dari media tersebut, tetapi berasal dari luar media. Meskipun di luar media massa, kelompok tersebut dapat ikut menentukan kebijakan redaksional.

Pengatur meliputi pemerintah, konsumen, organisasi profesional, pengadilan, serta kelompok penekan, termasuk narasumber dan pengiklan.

Aturan untuk mengatur dapat berisi hukum, aturan, pelarangan, dan tekanan informal yang dapat mengontrol isi media atau struktur yang terdapat di dalam media tersebut.

Eksistensi pengatur memiliki pengaruh kuat terhadap media, meskipun tidak ada campur tangan langsung dalam media. Tak jarang media massa menghindari sebuah berita supaya tidak mendatangkan kemarahan para pengatur.

Perbedaan gatekeeper dengan pengatur adalah wilayah gatekeeper di dalam media memengaruhi secara langsung kebijakan media. Sedangkan, pengatur itu di luar media, tetapi tidak secara langsung ikut memengaruhi kebijakan media.

Filter

Filter adalah kerangka pikir melalui mana audiens menerima pesan.

Terdapat tiga jenis filter yaitu filter psikologi, filter fisik, dan filter budaya. Semua filter ini memengaruhi kuantitas dan kualitas pesan.

Filter ibarat bingkai kacamata tempat audiens dapat melihat dunia. Hal ini berarti dunia riil yang diterima dalam memori sangat bergantung dengan bingkai tersebut.

Referensi:

• Zaenab, S. (2013). Komunikasi Massa: Sebuah Pengantar Manajemen Komunikasi. Zifatama Jawara.
• Muslimin, K. (2020). Buku Ajar Komunikasi Politik. UNISNU PRESS
• Vardiansyah, D. (2004). Pengantar Ilmu Komunikasi. Penerbit Ghalia Indonesia.