China Siap Gelar Harbolnas alias 'Hari Raya Jomblo' Terbesar di Dunia

Alibaba mempelopori konsep Single's Day dan mengadakan gala tahunan setiap 11 November dengan penampilan selebriti untuk menghibur para pembeli.

Baca juga: Harbolnas 11.11, Ini Promo yang Ditawarkan Lazada, Shopee dan Bukalapak

Penjualan yang dilakukan melalui streaming langsung dan pesta rutin tahunan Alibaba adalah bagian dari tren "shoppertainment" yang memadukan belanja dengan hiburan agar menjadi lebih menarik bagi konsumen.

Bahkan tersedia juga game-mini dalam platform belanja online yang mampu memikat pembeli dengan diskon yang lebih besar, seraya mendorong mereka untuk menghabiskan lebih banyak waktu di dalam aplikasi.

"Karena Covid-19, merek dan pengecer telah melipatgandakan perdagangan e-commerce dan streaming langsung untuk mendorong pertumbuhan, dan itu akan terlihat kuat pada tahun ini," kata Wang Xiaofeng, seorang analis senior di Forrester.

Baca juga: Beragam Promo Harbolnas 10.10, dari Makanan hingga Tiket Pesawat

Tapi sementara jutaan pembeli menghabiskan berjam-jam untuk mini-game dan berharap mendapatkan penawaran yang lebih baik, namun beberapa diantaranya kesal dengan kerumitan untuk memenangkan diskon tersebut.

"Diskon Black Friday cenderung lebih baik, dan lebih banyak," kata Liu Zhirou, seorang akuntan yang tinggal di Beijing.

"Aturan seputar diskon Hari Jomblo sekarang menjadi semakin rumit. Saya biasanya hanya menghabiskan uang saat Black Friday, dan membeli lebih sedikit barang pada Hari Jomblo," tambahnya.