BTS, Cult dan Fanatisme

Kombinasi antara pleasure yang ditumpuk terus dan ekspektasi yang juga semakin liar dari setiap kebahagiaan yang kita rasakan membuat kita jadi semakin menginginkan sesuatu tersebut.

Mekanisme yang sama yang terjadi dengan BTS Army terhadap berbagai atribut BTS, termasuk McD BTS Meal.

Storytelling

Cerita membangun keterikatan dengan kita. Berbagai hal yang memiliki cerita yang membekas membuat kita menghargainya lebih.

Sepatu yang pernah menemani kita keliling dunia kita hargai lebih dari nilai fisiknya, begitu juga dengan mobil yang sudah begitu banyak cerita terbangun bersama kita.

BTS dengan fansnya pun sudah membangun begitu banyak cerita bersama.

Setiap video klip yang mereka keluarkan, setiap album baru, lagu baru dan berbagai atribut mereka sudah telanjur membangun ikatan dengan fansnya sehingga BTS Army menghargainya lebih dari sekadar fungsinya.

Maka dari itu apapun yang berhubungan dengan BTS pun memiliki nilai lebih di mata mereka, termasuk McD BTS Meal.

Penjelasan tentang bagaimana storytelling bekerja bisa dilihat pada tautan ini.

Memory Triggering

Kita menyimpan barang-barang dari orang yang kita sayangi, bisa foto di dompet, foto di ponsel, cincin, atau sekadar topi pemberiannya.

Hal ini kita lakukan karena barang-barang tersebut mengingatkan kita kepada mereka yang kita sayangi.

Dan mengingat mereka saja sudah cukup untuk membuat kita bahagia. Untuk itu pula BTS Army berburu barang-barang BTS untuk menstimulasi kenangan-kenangan tentang mereka yang pada akhirnya membahagiakan.

Social

Manusia adalah mahluk sosial, bukan sekadar butuh untuk bersosialisasi, namun juga kita menggunakan social cues sebagai petunjuk terhadap bagaimana kita harus bersikap.

BTS Army melihat orang-orang yang mengejar atribut BTS dan kemudian bahagia sebagai sebuah “petunjuk” bahwa mereka juga harus mengejarnya.

Mereka yang sama-sama berjuang dan kemudian mendapatkannya pun berbagi cerita yang
saling menguatkan.

Mengonfirmasi niat mereka untuk mendapatkannya. Dan mereka yang mendapatkan atribut idolanya tersebut kemudian dihargai lebih, mendapat social wealth.

Dan atas dasar ini pula mereka mengejarnya.

Placebo

Dengan berbagai alasan di atas sudah cukup bagi para BTS Army untuk merasakan efek placebo dari McD BTS Meal.