Demi Konten, Motif Tindakan Nekat Kreator

Oleh: Bonar Hutapea, S.Psi., M.Psi.*

“Audiences no longer care about platforms. The content creator is ‘king.’ - Hyrkin.

ADA saja tindakan nekat kreator dalam pembuatan konten di media sosial yang menjadi berita dan menyita perhatian publik.

Di antaranya, dianggap mengganggu sehingga nyaris dikeroyok pengendara motor yang melawan arus; memakai rumah kosong tanpa ijin untuk membuat konten horor sehingga dilaporkan pemilik ke polisi.

Selain itu, nekat menghadang truk hingga berujung pada kematian dan membuat susah para supir karena menjadi tersangkut masalah hukum di beberapa daerah; bermaksud membuat konten bunuh diri, malah benaran tewas tergantung.

Tindakan lain mengeksploitasi dan merekam penyiksaan hewan sehingga mendapat sorotan tajam organisasi pemerhati hewan dalam negeri maupun internasional, bahkan diminta agar diproses secara hukum.

Tidak kurang menghebohkan adalah ditembaknya seorang pelaku prank (pranker) di tempat (baca Kompas, 23 Oktober 2023) yang menuai dukungan warganet kepada pelaku karena turut geram karena dianggap sudah meresahkan.

Tindakan nekat dimaksud juga termasuk membuat narasi tertentu dalam video yang tak sesuai dengan kenyataan atau aslinya, melakukan penggiringan opini, pengabaian terhadap pentingnya mendapatkan izin dari otoritas setempat, mengunggah video orang lain tanpa ijin, juga tidak meminta persetujuan orang-orang yang (potensial) terdampak.

Membuat konten yang kyoot, bagi orang muda, sangat menarik, bahkan sudah menjadi bagian dari hidup mereka. Kata kyoot merupakan plesetan orang muda dari kata cute yang berasal dari Bahasa Inggris yang berarti manis, lucu, imut, bahkan sering dipadankan dengan kata ’keren’.

Dalam media sosial, kata ini ditujukan bagi konten-konten yang sangat menarik dan amat sangat menggemaskan.

Inilah salah satu bentuk sekaligus yang paling menonjol dari gagasan dan gerakan playbour, yakni pembuatan dan penyebaran konten video sosial yang dilakukan oleh pembuat (prosumer) perorangan melalui aktivitas sosial dan dirasa menyenangkan.

Entah sebutannya influencer, YouTuber, Instagrammer, Pranker, bloggers, writers, influencers, artists, photographers, gamers, podcasters, and streamers, atau lainnya, pembuat konten atau kreator konten adalah pengguna yang membuat konten mereka sendiri untuk dipublikasikan di media sosial.

Pembuatan konten berarti menciptakan berbagai informasi di media atau produk elektronik yang bersifat informatif, edukatif, atau sekadar hiburan.

Apa yang dicari? Apa yang mendorong tindakan nekat mereka? Penelitian yang berfokus pada topik ini, sejauh ditelusuri secara terbuka, belum ditemukan.

Mengacu pada berbagai bacaan dan artikel yang ada, berikut beberapa kemungkinan kebutuhan dan faktor pendorongnya:

Pertama, adanya sumber daya berupa kemanfaatan dari komunitas virtual.

Shih-Wei Choua dan Guan-Ying Lu dalam artikel mereka pada Behaviour and Information Technology tahun 2022 menyatakan bahwa pembuat konten mendapatkan sumber daya dari komunitas virtual sebagai sumber motivasi, antara lain: dukungan sosial, pencarian informasi, presentasi diri, koping, yakni upaya menghadapi atau menanggulangi tuntutan situasional, selain keuntungan finanasial tentunya.

Sumber daya ini mencakup alat dan perangkat yang mendukung media sosial berupa video tayangan langsung (video streaming), berbagi konten, selain ketersediaan platform.

Meski demikian, kurang jelasnya model bisnis yang mendasarinya menciptakan kesulitan dalam meningkatkan pemahaman tentang keputusan pembuat konten dalam membuat konten.

Artinya, bisnis ini tampaknya belum secara ketat mengatur bagaimana konten dibuat semacam rambu-rambu yang harus ditaati terutama terkait orang, hewan, otoritas dan hukum yang berlaku.

Secara khusus, patut pula diduga bahwa perpaduan faktor internal, yang fokus pada nilai ekspresif yang menekankan nilai simbolik, misalnya presentasi diri maupun faktor eksternal, misalnya jejaring dan dukungan eksternal yang didasari nilai-nilai fungsional.

Dalam hal ini, kreator konten dapat bertindak nekat dalam membuat konten karena mendapat dukungah dari anggota komunitas lainnya berupa interaksi yang semakin intens, pujian, dan relasi yang luas selain identitas diri yang ditegaskan sebagai seorang konten kreator dengan keyakinan diri, kemampuan, sifat pribadi dan peran sosialnya.

Dukungan yang dirasakan pembuat konten dari orang lain meningkatkan kepercayaan diri dan semakin menguatkan motivasinya untuk terus membuat konten sejenis.

Kedua, kesenangan, popularitas, dan selebrifikasi. Ketika tonton, suka, bagikan (wiews, likes, shares) sudah menjadi seperti segalanya pada masa kini.

Para pembuat konten berupaya untuk mendapatkan semua itu sebanyak-banyaknya dari pengunjung, pemirsa (viewers) dengan membuat konten yang dianggap kyoot, bahkan bila mungkin akan semakin menambah jumlah penggemar konten-konten mereka.