Fungsi Kesinambungan Media: Pengertian dan Contohnya

KOMPAS.com - Fungsi kesinambungan adalah salah satu fungsi media massa yang dikemukakan oleh Denis McQuail.

Dikutip dari buku Manajemen Industri Media Massa (2022) oleh Athik Hidayatul Ummah, berikut pengertian media massa:

"Media massa adalah sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada penerima atau khalayak dengan alat komunikasi tertentu."

Sebenarnya, apa itu fungsi kesinambungan media dalam fungsi media massa?

Pengertian fungsi kesinambungan media

Dilansir dari jurnal Representasi Perempuan dalam Majalah Lifestyle (2013) oleh Nina Sofiana dkk, berikut pengertian fungsi kesinambungan media:

Baca juga: 6 Fungsi Media Massa beserta Penjelasannya

"Fungsi kesinambungan adalah fungsi di mana media bisa mengekspresikan budaya dominan, mengakui keberadaan budaya khusus dan perkembangan budaya baru, serta melestarikan nilai-nilainya."

Fungsi media massa yang dikemukakan oleh McQuail ini, mengakui adanya peranan penting media dalam ekspresi kebudayaan.

Terkait hal ini, fungsi kesinambungan menandakan bahwa media akan terus berkelanjutan dalam mengenalkan budaya baru, serta mengakui adanya budaya khusus dan baru.

Selain kesinambungan, fungsi media massa lainnya menurut Denis McQuail adalah informasi, korelasi, serta mobilisasi.

Contoh fungsi kesinambungan media

Salah satu contoh fungsi kesinambungan media adalah media massa yang memberitakan soal budaya kepada khalayak.

Baca juga: Media Massa: Pengertian dan Karakteristiknya

Misal, acara kebudayaan Imlek yang disiarkan oleh media massa. Hal ini berarti media menjadi ruang untuk mengekspresikan budaya masyarakat beserta nilai-nilainya.

Contoh lainnya, kegiatan mudik yang banyak disiarkan oleh media. Kini, mudik tidak hanya identik dengan agama Islam saja, tetapi sudah menjadi bagian penting dari budaya Indonesia.