Event: Pengertian, Tujuan, dan Fungsi

Oleh: Rina Kastori,  Guru SMP Negeri 7 Muaro Jambi, Provinsi Jambi

KOMPAS.com - Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, event diartikan sebagai acara. Acara adalah hal atau pokok yang akan dibicarakan dalam rapat, perundingan, dan sebagainya.

Pengertian event

Beberapa pengertian event, di antaranya:

• Menurut Kennedy

Dilansir dari buku Event Organizer: Teori dan Praktek (2022) oleh Danang Setya Ramadhani dan teman-teman, event adalah pameran, pertunjukan atau festival dengan syarat adanya penyelenggara, peserta, dan pengunjung.

• Menurut Sulaksana

Event sebagai peristiwa yang diselenggarakan untuk mengkomunikasikan pesan tertentu kepada audiens sasaran.

• Menurut Any Noor

Event sebagai kegiatan diselenggarakan untuk memperingati hal-hal penting sepanjang hidup manusia secara individu atau kelompok yang berhubungan secara adat, budaya, tradisi, dan agama yang diselenggarakan untuk tujuan tertentu.

Baca juga: Struktur Organisasi Seni Pertunjukan

• Menurut Goldblatt

Disadur dari buku Public Relations Event: Membangun Image, Reputasi dan Mutual Understanding (2021) karya Martha Tri Lestari, event organizer adalah kegiatan profesional mengumpulkan dan mempertemukan sekelompok orang untuk tujuan perayaan, pendidikan, pemasaran dan reuni.

Selain itu juga bertanggung jawab mengadakan penelitian, membuat desain kegiatan, melakukan perencanaan dan melaksanakan koordinasi serta pengawasan untuk merealisasikan kehadiran sebuah kegiatan.  

Event dapat disimpulkan sebagai suatu kegiatan yang diselenggarakan dengan maksud dan tujuan tertentu yang melibatkan banyak orang seperti panitia, peserta, dan organisasi atau komunitas luar yang terlibat dalam kegiatan tersebut.

Baca juga: Jenis Pertunjukan Seni Musik Instrumental

Tujuan event

Tujuan diadakannya event adalah:

• Mempengaruhi khalayak sasaran
• Mengasosiasikan sebuah merek dengan suatu kegiatan, gaya hidup, atau individu tertentu.
• Menjangkau target sasaran yang lebih luas
• Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek, produk, atau perusahaan
• Mempublikasikan sebuah merek, produk, atau perusahaan yang nantinya akan meningkatkan pengetahuan khalayak.

Fungsi event

Beberapa fungsi event, yaitu:

• Memberikan informasi secara langsung (tatap muka) dan mendapatkan timbal balik yang positif dari publiknya.
• Menjadi media komunikasi sekaligus mendapatkan publikasi sehingga pada akhirnya publik sebagai target sasaran akan memperoleh pengenalan, pengetahuan, dan pengertian mendalam.

Baca juga: Mengenal Jenis-jenis Panggung dalam Pertunjukan Seni

Suka baca tulisan-tulisan seperti ini? Bantu kami meningkatkan kualitas dengan mengisi survei Manfaat Kolom Skola