Mengenal SEO dan SEM, Dua Kunci Sukses Bisnis Online

KOMPAS.com - Di era digital ini, banyak para pebisnis mulai mengalihkan kegiatan pemasarannya secara daring.

Sebab, ruang digital ini memberikan kesempatan yang besar dalam menjangkau pemasaran produk usaha mereka.

Bagi Anda yang ingin memulai bisnis secara daring, ada beberapa strategi yang perlu diketahui terkait bisnis online.

Dua di antaranya adalah soal Search Engine Marketing (SEM) dan Search Engine Optimization (SEO).

Bagi sebagian besar orang, SEO dan SEM merupakan istilah yang asing.

Baca juga: 5 Tips Agar Barang Belanja Online Datang Tepat Waktu

Tetapi, SEO dan SEM sangat erat dengan pemasaran digital berdasarkan pada pengelolaan website bisnis kita.

Pemasaran digital merupakan suatu cara untuk mempromosikan produk kita berdasarkan database.

Hal ini ditujukan supaya pebisnis dapat mempunyai pelanggan yang tak terbatas pada ruang dan waktu, lebih cepat, efisien, dan hemat biaya dalam memasarkan produk.

SEO dan SEM merupakan salah satu cara pemasaran digital untuk mengoptimalkan pemakaian mesin pencarian dalam menampilkan situs bisnis kita.

Walaupun mempunyai sedikit perbedaan, SEM dan SEO saling terhubung dan tidak dapat terpisahkan sebagai kunci penting keberhasilan berbisnis secara daring.

Apa itu SEO dan SEM

Perlu kita ketahui, SEO menurut Ebner dan Granitza dalam buku The SEO Book: The Way to Nr.1 (2020), SEO (Search Engine Optimization) merupakan serangkaian proses untuk mendapatkan peringkat atau popularitas tertinggi diantara situs lainnya saat ditelusuri di mesin pencarian seperti Yahoo, Google, dan sebagainya.

Sedangkan SEM berfungsi untuk mendapatkan peringkat tertinggi dengan cara membayar biaya iklan kepada mesin pencarian seperti PPC (Pay Per Click) yang memiliki manfaat untuk meningkatkan pengunjung website dengan cara memasang iklan (Halim, dkk, 2020).

Ahmad seperti dikutip dari Gramedia.com mengatakan bahwa SEO merupakan teknik untuk memaksimalkan konten sehingga tulisan bisa muncul pada pencarian pada baris paling atas, caranya dengan melakukan beberapa trik pada konten. Sementara SEM dilakukan dengan beriklan pada penyedia mesin pencarian seperti Google Ad.

Perbedaan SEM dan SEO

Perbedaan SEM dan SEO selain terletak pada masalah biaya, juga terletak pada masalah waktu. SEM bisa memperoleh hasil secara cepat karena berbayar.

Hal ini tidak berlaku pada SEO yang gratis. Hasil dalam memanfaatkan SEO dan SEM juga sesuai dengan estimasi waktu yang dibutuhkan.

Intinya, ketika kita merintis website baru, lebih baik menggunakan SEM, sedangkan SEO untuk mempertahankan kepercayaan situs kita kepada para pelanggan.

Manfaat menggunakan SEM adalah:

• Kita dapat fokus pada target yang sudah ditentukan.

• Ketika menggunakan SEM akan tersalurkan di aplikasi atau situs yang terhubung dengan mesin pencarian.

• Biaya mesin pencarian dalam menyediakan layanan SEM ini beraneka ragam bisa disesuaikan biaya yang terjangkau. Contoh penyedia layanan SEM adalah Microsoft Advertising dan Google Ads.

Langkah-langkah menggunakan SEM adalah sebagai berikut :

• Memikirkan strategi pemasaran yang jitu, termasuk melakukan analisis SWOT.

• Pilihlah kata kunci yang sesuai

• Buatlah iklan semenarik mungkin

• Mengelola Biaya kamu dalam memanfaatkan pencarian berbayar. Hal ini sangat penting supaya kita dapat menggunakan metode SEM sebagai sarana pemasaran digital produk kita.

• Optimalkan alat yang ada ketika menggunakan metode SEM seperti mengukur kinerja layanan iklan kita.

Kemudian beralihlah ke SEO.

Dua Jenis SEO

Kita harus mengenali dahulu bahwa ada dua jenis SEO.

Pertama, SEO On Page yang mempunyai fokus dalam memaksimalkan konten website internal.

Kedua, SEO Off Page yang mempunyai fokus untuk merintis backlink atau yang sering kita kenal sebagai link. Link ini dapat menghubungkan laman satu dengan laman yang lain.

Baca juga: Jalankan Bisnis Online, Jangan Lupa Kelola Medsos dengan Baik

Sebelum mengoptimalkan kinerja SEO On Page dan SEO Off Page, langkah yang harus dilakukan adalah bersinggungan dengan kata kunci.

Tiga tips memilih kata kunci

Kata kunci merupakan hal yang utama. Maka, ada tiga tips singkat untuk mendapatkan posisi teratas dalam mesin pencarian adalah sebagai berikut :

• Perlunya melakukan riset tentang kata kunci. Mengapa? Kita harus menggunakan kata kunci yang paling menonjol agar pengguna dapat meningkatkan kunjungan ke situs website kita. Alangkah baiknya, pastikan kata kunci sesingkat mungkin dan spesifik. Kemudian, kata kunci terdiri dari tiga jenis yang berbeda, yaitu kata kunci komersial, navigasi, dan informatif.

• Perlunya strategi lebih lanjut dalam riset kata kunci. Sebagai jalan alternatif jika masih merasa kesulitan untuk kata kunci, manfaatkanlah forum supaya bisa membantu kita mendapatkan ide brilian berkaitan dengan kata kunci. Mengapa? Forum dalam webmaster dapat menemukan jawaban atas kesulitan tentang target pasar yang kita ambil.

• Selain itu, kita juga bisa memanfaatkan Google Suggest untuk mendapatkan saran otomatis saat para target memasukan kata kunci ke Google. Strategi ini dapat membuat kamu mendapatkan kata kunci yang sempurna.

• Perhatikan pedoman kualitas. Hal ini sangat penting untuk menaati sebuah peraturan di internet.

• Meskipun jika website kita memenuhi persyaratan, tidak ada jaminan apa-apa dalam menampilkan situs website tersebut.

• Tetapi, setidaknya tidak membuat website kita terhapus oleh indeks Google secara permanen karena melakukan prosedur yang melanggar syarat dan ketentuan yang berlaku.

Konten ini telah tayang di Kompasiana.com dengan judul "SEO dan SEM, Dua Kunci Sukses Berbisnis Secara Daring"