Bagaimana Cara menggunakan Psikologi Warna dalam Pemasaran?

KOMPAS.com - Warna memiliki kekuatan besar dalam memengaruhi persepsi dan emosi seseorang.

Dalam dunia pemasaran, penggunaan warna yang tepat dapat menjadi alat yang efektif untuk menarik perhatian pelanggan, membangun merek yang kuat, dan memengaruhi keputusan pembelian.

Apa itu psikologi warna?

Psikologi warna adalah studi tentang bagaimana warna mempengaruhi perilaku dan emosi manusia.

Warna memiliki kemampuan untuk memicu emosi dan asosiasi tertentu pada individu. Misalnya, warna biru sering dikaitkan dengan kedamaian dan kepercayaan, sementara merah sering dikaitkan dengan energi dan kegembiraan.

Memahami psikologi warna adalah kunci untuk menggunakan warna dengan tepat dalam pemasaran.

Cara menggunakan psikologi warna dalam pemasaran

Tujuan pemasaran yang efektif adalah untuk menciptakan koneksi instan dengan audiens dan mulai membangun kesadaran merek dan loyalitas sejak awal.

Psikologi warna memainkan peran besar dalam mencapai hal ini. Berikut merupakan beberapa cara menggunakan psikologi warna dalam pemasaran:

1. Pelajari dasar-dasar psikologi warna

Memahami dasar-dasar psikologi warna memudahkan Anda dalam menggunakan psikologi warna dalam strategi pemasaran. 

Beberapa arti warna dalam psikologi yang dapat dipertimbangkan dalam kegiatan pemasaran:

2. Mulailah dengan emosi terlebih dahulu

Saat Anda mempertimbangkan ulang warna merek Anda atau memilih palet untuk iklan baru, pikirkan tentang emosi yang ingin Anda timbulkan pada audiens.

Apakah Anda ingin mereka merasa takut, penasaran, atau percaya? Dengan menggunakan contoh teks iklan yang mengandung emosi, Anda dapat mendapatkan inspirasi yang lebih baik.

Setelah Anda mengetahui hasil yang diinginkan, pastikan untuk memilih warna yang tepat.

3. Dapatkan inspirasi dari merek lain

Untuk memahami psikologi warna dengan lebih baik, perhatikanlah iklan, situs web, serta branding merek lain dan amati bagaimana penggunaan warna memengaruhi perasaan Anda.

4. Tetap konsisten dengan branding Anda

Jika audiens Anda mengingat merek Anda dengan warnanya, maka Anda ingin memastikannya sama dan ada di mana-mana.

Itulah mengapa menjaga warna harus konsisten dengan branding Anda adalah yang terpenting.

5. Buat palet warna

Berikut beberapa jenis palet warna yang umum:

• Analog: Warna bersebelahan di roda warna.
• Pelengkap: Warna berlawanan yang menciptakan kontras tinggi.
• Monokromatik: Nuansa atau nada berbeda dari warna primer yang sama.

6. Ingatlah konteks budaya

Psikologi warna tidak universal. Itulah mengapa penting untuk mengingat konteks budaya untuk branding dan pemasaran Anda.

7. Coba tambahkan sedikit warna biru

Biru adalah warna favorit paling populer di seluruh dunia. Hal tersebut mungkin salah satu alasan mengapa beberapa merek paling sukses di dunia memiliki warna biru di logo mereka, seperti Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM, dan masih banyak lagi. 

Jadi jika Anda mencari jalan pintas atau hal yang pasti, biru adalah taruhan yang aman.

8. Melakukan A/B testing

Coba uji dua latar belakang warna yang berbeda di iklan atau di situs web Anda dan lihat mana yang lebih disukai audiens.

Kemudian gunakan informasi itu. Itulah cara terbaik untuk memanfaatkan psikologi warna untuk meningkatkan pemasaran Anda. 

Artikel ini dibuat dengan bantuan artificial intelligence (AI). Dimohon untuk bijak memanfaatkan informasi. Jika Anda menemukan ada kesalahan informasi atau kesalahan konteks, silakan memberi tahu kami ke redaksikcm@kompas.com