Apakah Pemasaran Langsung itu Efektif?

KOMPAS.com - Pemasaran langsung adalah aktivitas komunikasi yang bersifat langsung antara perusahaan dengan calon konsumen.

Walau dilakukan secara langsung, bentuk pemasaran ini tidak harus terjadi secara tatap muka. Karena bisa memanfaatkan berbagai media komunikasi, seperti telepon, email, dan telegram.

Efektivitas pemasaran langsung

Dikutip dari buku Strategi Integrated Marketing Communication Organisasi Nirlaba (2021) karya Voettie Wisataone, pemasaran langsung merupakan salah satu cara efektif bagi perusahaan atau organisasi untuk berkomunikasi dengan calon konsumen atau target sasaran yang ingin dituju.

Bentuk pemasaran ini dipandang cukup efektif dalam upaya membangun serta membina hubungan konsumen jangka panjang.

Pemasaran langsung dipandang efektif karena bisa berinteraksi langsung dengan calon konsumen. Lewat jalinan komunikasi yang terjadi, perusahaan atau organisasi bisa menggunakan berbagai media yang ada untuk mendorong respons konsumen.

Contohnya, perusahaan menghubungi calon konsumen lewat telepon. Perusahaan bisa mempromosikan dengan mengomunikasikan langsung berbagai penawaran menarik terkait produk.

Dilansir dari buku Komunikasi Bisnis (2022) karya Sudaryono, pemasaran langsung biasanya cenderung cocok dan efektif untuk produk atau merek dengan karakteristik tertentu.

Karena pelanggan biasanya membutuhkan waktu untuk memahami karakteristik, prestise, serta kegunaan dari produk yang akan digunakannya.

Kesimpulannya, pemasaran langsung itu efektif. Karena perusahaan bisa berinteraksi atau berkomunikasi langsung dengan calon konsumen. Bentuk pemasaran ini juga efektif untuk membangun hubungan jangka panjang dengan konsumennya.

Pemasaran langsung akan berjalan efektif dan lancar selama diatur dengan baik serta diterapkan dengan strategi yang sesuai.