Elemen-elemen Komunikasi Massa

KOMPAS.com – Komunikasi massa adalah komunikasi yang dilakukan dengan menggunakan media massa dan ditujukan kepada khalayak yang luas, heterogen, dan anonim.

Elemen-elemen apa saja yang ada di dalam komunikasi massa? Berikut penjelasannya:

Komunikator

Komunikator di sini dapat berbentuk organisasi, misalnya tim redaksi.

Komunikator merupakan gabungan dari beberapa individu dalam sebuah lembaga media massa. Contonya, komunikator meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, dan staf teknis.

Komunikator dalam komunikasi massa bersifat mencari keuntungan. Bukan semata mencari keuntungan, namun orientasi keuntungan menjadi dasar pembentukkan organisasi.

Media massa tentunya tak sekadar menyiarkan informasi semata, tetapi juga membutuhkan pemasukkan bagi kelangsungan hidup lembaga tersebut.

Lembaga media massa tidak dapat bertahan jika orang-orang yang bekerja di dalamnya tidak memperoleh gaji.

Terdapat lima karakteristik komunikator dalam komunikasi massa adalah:

1. Daya saing (competitiveness)
2. Ukuran dan kompleksitas (size and complexity)
3. Industrialisasi (industrialization)
4. Spesialisasi (specialization)
5. Perwakilan (representation)

Baca juga: Pengertian Komunikasi Massa Menurut Ahli

Isi

Setiap media mempunyai kebijakannya sendiri dalam mengelola isinya.

Hal ini dikarenakan masing-masing media melayani masyarakat yang beragam dan juga menyangkut individu atau kelompok sosial.

Isi media setidak-tidaknya dapat dibagi ke dalam kategori berikut:

1. Berita dan informasi
2. Analisis dan interpretasi
3. Pendidikan dan sosialisasi
4. Hubungan masyarakat dan persuasi
5. Hiburan
6. Iklan dan bentuk penjualan lain

Audiens

Audiens dalam komunikasi massa sangat beragam. Audiens ini dapat meliputi penonton televisi, pembaca buku, majalah, koran, dan lain-lain.

Setiap audiens memiliki perbedaan dengan audiens yang lain, baik dalam hal berpikir, berpakaian, menanggapi pesan yang diterima, orientasi hidup, dan pengalaman.

Karakteristik audiens dalam komunikasi massa setidaknya meliputi:

1. Audiens cenderung besar
2. Audiens cenderung heterogen
3. Audiens cenderung anonim
4. Audiens secara fisik dipisahkan dengan komunikator
5. Audiens cenderung berisi individu-individu yang condong untuk berbagi pengalaman.

Baca juga: 7 Fungsi Komunikasi Massa

Umpan balik (feedback)

Feedback dalam komunikasi massa biasanya tidak terjadi secara langsung.