Kompas.com - 25/07/2022, 11:00 WIB

KOMPAS.com - Teori difusi inovasi merupakan pengembangan dari model komunikasi dua tahap milik Paul Lazarsfeld.

Dalam model komunikasi tersebut, ada agen perubahan yang dikenal sebagai pemuka pendapat atau opinion leader.

Apa itu teori difusi inovasi?

Pengertian teori difusi inovasi

Menurut Evi Novianti dalam buku Teori Komunikasi Umum dan Aplikasinya (2019), teori difusi inovasi adalah teori yang menjelaskan bagaimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran tertentu sepanjang waktu.

Ini sejalan dengan pemikiran Everett Rogers selaku penggagas teori ini. Ia mendefinisikan teori difusi inovasi sebagai berikut:

"As the process by which an innovation is communicated through certain channels over time among the members of a social system." 

Baca juga: Teori Kognitif Sosial: Pengertian dan Asumsinya

Dilansir dari situs Investopedia, teori difusi inovasi adalah hipotesis yang menjelaskan bagaimana teknologi baru dan kemajuan lainnya menyebar ke seluruh masyarakat maupun budaya.

Pokok utama teori ini adalah proses dan alasan mengapa ide serta praktik baru bisa diadopsi dan berpotensi tersebar dalam jangka waktu lama.

Asumsi teori difusi inovasi

Dikutip dari situs Communication Theory, Rogers merumuskan empat elemen penting dalam teori difusi inovasi, yakni inovasi, saluran komunikasi, sistem sosial, dan waktu.

KOMPAS.com/Vanya Karunia Mulia Putri 4 elemen penting dalam teori difusi inovasi

Halaman:

Video Pilihan

Rekomendasi untuk anda
26th

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar dan menangkan e-voucher untuk 90 pemenang!

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.
komentar
Close Ads
Verifikasi akun KG Media ID
Verifikasi akun KG Media ID

Periksa kembali dan lengkapi data dirimu.

Data dirimu akan digunakan untuk verifikasi akun ketika kamu membutuhkan bantuan atau ketika ditemukan aktivitas tidak biasa pada akunmu.

Lengkapi Profil
Lengkapi Profil

Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.