BTS, Cult dan Fanatisme

“MAAF mbak, ordernya saya cancel saja ya, ini antrenya puanjaaanggg banget. Dikasih tambahan juga saya nggak mau mbak, panjang bener ini".

Begitu keluhan seorang pengemudi ojol menolak orderan dari seorang pengguna. Pada masa pandemi yang memengaruhi usaha dan pekerjaan termasuk ojol, bapak ini memilih untuk melepas order yang sudah di tangan.

Apa lagi kalau bukan antrean McD BTS Meal yang mengular, yang membuat bapak tua pengemudi ojol ini memilih mencari order lain.

Bahasan mengenai fenomena ramainya McD BTS ini memang sudah cukup banyak di berbagai media akhir-akhir ini.

Tulisan ini pun dibuat untuk melengkapi dengan memotret fenomena ini dari perspektif yang mudah-mudahan belum dibahas.

Celebrity Marketing

Kolaborasi McD dengan BTS masuk ke dalam celebrity marketing. Dan layaknya celebrity marketing pada umumnya, brand berusaha memanfaatkan dorongan fans untuk mendukung idolanya.

Salah satunya dengan menggunakan apa yang mereka pakai atau rekomendasikan. Dengan menggunakan apa yang sang idola rekomendasikan para fans pun akan merasa lebih dekat.

Sama seperti bagaimana ketika kita naksir seseorang kita merasa dekat dengannya ketika menggunakan atau sekadar melihat barang-barang milik sang idola.

Maka tidak heran jika BTS Army memborong barang-barang beratribut BTS, mereka ingin mendukungnya sekaligus merasa dekat dengan idolanya tersebut.

Penjelasan detail mengenai celebrity marketing bisa dilihat pada tautan ini.

Pleasure & Expectation

Manusia memang selalu mencari kesenangan, dan memiliki barang idola tentunya juga memunculkan kesenangan itu sendiri.

Yang menarik dari kasus BTS ini adalah, kesenangan itu tidak pudar seiring waktu, melainkan terus meningkat. Manusia memiliki tendensi untuk beradaptasi.

Apa yang membuat kita bahagia ketika kita dapatkan secara terus menerus akan kehilangan daya untuk menciptakan kebahagiaannya.

Persis seperti bagaimana makanan yang nikmat menjadi kurang nikmat ketika kita nambah.

Begitu juga dengan bagaimana obat sakit kepala dengan dosis yang sama tidak lagi bisa manjur untuk kita ketika seringkali kita konsumsi.

Namun dalam kasus BTS dan banyak kasus fans dan idola, kebahagiaan yang diciptakannya selalu dinamis.

Setiap aktivitas dan atribut yang dikeluarkan oleh BTS menciptakan kebahagiaan yang berbeda sehingga tidak menjebak kita dalam adaptation machine.

Hasilnya, intensity pleasure yang diciptakannya terus meningkat. Setiap saat sesuatu membuat kita bahagia, otak kita secara bawah sadar membangun ekspektasi.

Ekspektasi untuk bisa mengulangnya, dan bahkan dengan cara yang baru yang memberi kebahagiaan yang lebih baik lagi.