Reklame Album Rolling Stones Sempat Dikecam pada 1976, Mengapa?

KOMPAS.com - Papan reklame di Sunset Boulevard itu menggambarkan seorang wanita yang memar dan terikat duduk di sampul album Rolling Stones yang baru.

Iklan promosi album band tahun 1976 ini langsung memicu kecaman.

Dilansir Guardian, Women Against Violence Against Women (WAVAW) menulis bahwa kampanye iklan tersebut, “mengeksploitasi dan membuat sensasi kekerasan terhadap seorang wanita untuk tujuan meningkatkan penjualan rekaman”.

Baca juga: Charlie Watts, Rolling Stones, dan Dunia yang Bahagia

Rolling Stones Papan reklame kontroversial Rolling Stones.

Stones juga disebut “berkontribusi pada mitos yang disukai wanita yakni dipukuli, dan memaafkan sikap permisif terhadap kebrutalan perempuan.”

Mereka juga tak ragu menulis: “Ini adalah kejahatan terhadap wanita.”

Label band, Atlantic Records, menarik kampanye itu. Stones meminta maaf. Sebagai penjelasan, Mick Jagger mengatakan dia telah menerapkan "simulasi memar" itu ke diri sendiri.

“Saya tidak keberatan sama sekali, sebenarnya saya senang dengan pekerjaan itu,” kata model Anita Russell kepada Observer, pada peringatan ke-44 perilisan album.

Russell ingat bahwa dia tidak menyangka akan mendapatkan tawaran.

Pada saat casting dengan Jagger dan fotografer Ara Gallant di New York, Russell melewati model berparas Afrika-Amerika Pat Cleveland di tangga dan merasa yakin dia akan mendapatkannya.

“Mick bilang aku terlalu cantik, jadi aku mengolesi riasanku dan berkata, 'Lihat, aku tidak begitu cantik.' Lalu dia menyuruhku mengangkat tangan dan menyuruhku membuat wajah seperti sedang menggeram,” ujarnya.

Baca juga: 10 Lagu Terbaik Charlie Watts bersama Rolling Stones

Beberapa hari kemudian, Russell, Jagger, Keith Richards dan Gallant berkumpul untuk membuat gambar.

“Saya tahu tentang album itu, dan saya tahu bahwa memar berarti saya dipukuli dan diikat. Tapi saya bukan model yang hanya bisa berpose dan terlihat cantik, dan saya tidak terhina karena saya tahu itu hanya omong kosong,” katanya.

Russell, yang kini menjadi penunggang kuda dan penulis, mengenang bahwa para musisi itu menawan dan sopan.

“Saya seorang aktris-model, jadi sepertinya menyenangkan,” tambahnya.

“Saya tidak pernah memikirkannya secara negatif.”

Jagger disebut pernah mengajaknya kencan. Tapi dia keberatan.

"Saya tidak ingin diedarkan dari bintang ke bintang, tetapi saya pikir dia lebih manis daripada di fotonya," tambahnya.

Baca juga: Charlie Watts Batal Ikut Tur Konser The Rolling Stones karena Tak Lolos Pemeriksaan Medis

Namun, iklan itu muncul tepat saat French Vogue memublikasikan gambar Helmut Newton, seorang wanita yang mengenakan tali kekang dan pelana. Ini makin memperkuat kontroversi.

Russell bermain-main dengan kemarahan: dia berpose untuk sampul majalah Lampoon Nasional, membayangkan Jagger diikat, dengan Russell melihat sambil tertawa.

Hampir setengah abad berlalu, iklan billboard berdiri sebagai titik balik.

WAVAW mengorganisir boikot terhadap Warner, Elektra, dan Atlantic Records yang berlangsung selama tiga tahun, yang baru dicabut setelah Warner Communications setuju untuk mengizinkan grup tersebut menerapkan program pelatihan sensitivitas untuk eksekutif periklanan.