Model Komunikasi Lasswell: Konsep dan Karakteristiknya

KOMPAS.com - Model komunikasi milik Harold Lasswell bersifat linier atau satu arah. Model yang dikembangkan Lasswell ini termasuk model komunikasi tertua yang masih digunakan hingga saat ini.

Awalnya model komunikasi Lasswell dikembangkan untuk menganalisis komunikasi massa, khususnya tentang media propaganda.

Namun, seiring perkembangan zaman, model komunikasi ini sering digunakan untuk menganalisis komunikasi interpersonal atau komunikasi kelompok yang menjadi sasaran diseminasi (penyebarluasan) pesan.

Konsep model komunikasi Lasswell

Kompas.com/VANYA KARUNIA MULIA PUTRI Ilustrasi model komunikasi Lasswell

• Who (siapa)

Dikutip dari buku Dasar-dasar Komunikasi (2021) karya Suci R. Mar’ Ih Koesomowidjojo, ‘who’ berkedudukan sebagai komunikator atau sumber informasi, bertugas untuk memulai komunikasi, baik secara individu, kelompok, maupun lembaga.

• Says What (berbicara apa)

Merujuk pada hal apa yang akan disampaikan oleh komunikator kepada komunikan.

• In Which Channel (dengan media apa)

Artinya saluran atau media apa yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan atau informasi dari komunikator kepada komunikan, baik secara langsung (tatap muka) maupun tidak (lewat media elektronik atau media cetak).

Baca juga: Model Komunikasi Aristoteles: Konsep dan Karakteristiknya

• To Whom (kepada siapa)

Saat akan mengirim pesan, komunikator harus menentukan pihak penerima (komunikan) pesan atau informasi tersebut. Pihak penerimanya bisa berupa individu, kelompok, atau lembaga.

• With What Effect (dampak yang ditimbulkan)

Setelah pesan diterima, perlu dilihat adakah perubahan pada diri komunikan, seperti bertambahnya pengetahuan, perubahan pendapat, perubahan sikap, dan sebagainya.

Karakteristik model komunikasi Lasswell

Menurut Agus Hendrayady, dkk dalam buku Pengantar Ilmu Komunikasi (2021), salah satu karakteristik model komunikasi Lasswell adalah bersifat linier atau satu arah.

Artinya hanya komunikator yang aktif menyampaikan pesan. Sementara komunikan digambarkan hanya menerima pesan dari komunikator, tanpa memberi umpan balik.

Dalam buku Komunikasi dan Interaksi Sosial Anak (2021) karya Encep Sudirjo dan Muhammad Nur Alif, dituliskan beberapa karakteristik model komunikasi Lasswell, yaitu:

1. Komunikasinya berlangsung satu arah atau linier.
2. Tidak ada umpan balik (feedback).
3. Dipandang sangat umum dan hanya mencakup tema komunikasi yang bersifat tradisional.
4. Model komunikasi Lasswell merupakan dasar propaganda, karena lebih menitikberatkan pada hasil keluaran.
5. Biasanya digunakan sebagai media persuasi.

Model komunikasi Lasswell sering dipakai untuk menggambarkan konteks komunikasi massa, seperti televisi, radio, majalah, koran, dan sebagainya. Karena proses komunikasinya bersifat satu arah.