Ingin Bisnis Viral seperti BTS Meal? Ini Kata Pakar UGM

KOMPAS.com - Promo McDonald's yang menggandeng grup idola asal Korea Selatan Bangtan Boys/BTS menjadi viral di Indonesia.

Antrean delivery order hingga jasa pembelian makanan mengantre hingga berjam-jam sebetulnya menjadi tanda jika produk BTS Meal merupakan ide pemasaran yang kreatif.

Pakar pemasaran UGM, Bayu Sutikno juga mengatakan ide BTS Meal merupakan ide pemasaran yang out of the box.

"Strategi pemasaran ini kreatif di tengah situasi penurunan omset yang dialami berbagai sektor bisnis termasuk jaringan waralaba selama masa pandemi Covid-19," tuturnya, dilansir dari laman ugm.ac.id

Baca juga: Siswa SD Ini Ubah 3 Tanaman Liar Jadi Penurun Kolesterol dan Gula Darah

Ia menjelaskan McD melakukan strategi targeting yang sangat fokus pada penggemar Grup K-Pop BTS yang dikenal dengan Army.

Sementara Army termasuk fandom terbesar di dunia dengan jumlah lebih dari 18 juta orang termasuk di Indonesia. Sebagai grup penggemar, para member/anggotanya memperlakukan BTS sebagai referensi utama dan panutan dalam perilakunya.

"Para Army memperlakukan BTS sebagai reference utama dan panutan dalam perilakunya setidaknya dalam 4F yakni fashion, fun termasuk musik, film, dan food. Dalam konteks acuan terkait makanan atau food maka mereka meluncurkan BTS meal ini," papar Dosen FEB dan MM UGM ini.

Bayu mengatakan strategi yang diambil McD termasuk Brand Community Marketing dan Viral Marketing.

Sebab, mereka menyasar spesifik penggemar BTS yang dikenal sangat loyal bahkan fanatik terhadap grup ini. Kondisi ini kemudian diperkuat dengan saling sharing via medsos antar Army/penggemar BTS sehingga mengamplifikasi fenomena ini menjadi trending topik di berbagai media sosial.

Lebih lanjut Bayu mengatakan ke depan McD menghadapi tantangan agar strategi ini tidak hanya menjadi tren penjualan sesaat saja. Upaya yang bisa dilakukan adalah dengan memetakan berbagai komunitas penggemar yang dikenal loyal seperti grup musik, klub sepakbola atau olahraga ataupun tokoh tertentu yang dijadikan panutan atau referensi penggemarnya.

Dengan begitu ketika ke depan McD ingin menggandeng suatu tokoh atau grup dan meluncurkan produk diharapkan akan mendapatkan respons yang baik.

Sebagai suatu event, Bayu menyebut BTS meal ini berhasil dari sisi popularitas dan respons dari penggemar BTS dengan membeli secara antusias.

Namun, dampak respons yang luar biasa ini juga berakibat pelanggaran protokol kesehatan (prokes) dan beberapa gerai ditutup sementara serta aplikasi pemesanan dihentikan sementara.

Baca juga: Junk Food Bukan Penyebab Utama Kegemukan? Ini Kata Dokter Unair

Menurutnya, perlu manajemen bersama dengan satgas wilayah untuk memastikan prokes dijalankan. Misalnya dengan prereservasi sebelumnya dengan penjadwalan yang lebih baik.

Dengan begitu, saat jasa penghantar makanan datang sudah jelas pesanan yang diambil dan mengurangi potensi kerumunan.