Banyak Diboikot Perusahaan Besar, Berapa Nilai Bisnis Iklan Facebook?

KOMPAS.com - Dalam beberapa hari terakhir, daftar brand yang menangguhkan pemasangan iklan di Facebook terus bertambah.

Penangguhan ini dilakukan sebagai bentuk protes atas apa yang mereka sebut sebagai kegagalan untuk menghentikan penyebaran kebencian.

Pada hari Senin (29/6/2020), merek-merek seperti Adidas, HP, dan Ford mencatatkan namanya dalam daftar yang sebelumnya telah terisi perusahaan seperti Unilever, The North Face, Coca Cola, Honda, dan banyak lagi lainnya.

Namun, seberapa besar sebenarnya bisnis iklan yang dihasilkan oleh Facebook?

Bisnis iklan di Facebook

Melansir CNN, 1 Juli 2020, Facebook menghasilkan 67,7 miliar dollar AS atau sekitar Rp 973,19 triliun dari iklan pada tahun 2019, yaitu lebih dari 98 persen penghasilan total dalam tahun tersebut.

Pada awal tahun ini, ada 8 juta pengiklan di Facebook.

Dari para pengiklan ini, 100 merek dengan pengeluaran tertinggi menyumbang 4,2 miliar dollar dalam iklan Facebook tahun lalu, atau hanya sekitar 6 persen dari pendapatan iklan platform tersebut.

"Facebook memiliki pengiklan dalam jumlah besar. Namun, mereka jelas sangat bergantung pada para pengiklan bisnis kecil," kata seorang analis di eMarketer, Nicole Perin.

Bahkan saat Facebook menghadapi boikot iklan terbesar dalam sejarahnya, banyaknya pengiklan lain di platform dapat melindungi perusahaan dari kerugian finansial yang terlalu banyak.

Pertanyaan lain pun muncul, apakah merek-merek ini, baik bisnis besar maupun kecil, mampu melakukan boikot dari "platform kuat" tersebut dalam waktu yang lama atau tidak.

Baca juga: Terus Bertambah, Berikut Daftar Perusahaan yang Boikot Facebook

Hubungan dengan pengiklan

Meskipun menempatkan banyak investasi dalam artificial intelligence dan produk realitas virtual, Facebook tetap menjalankan bisnis periklanan sebagai salah satu inti.

Penghasilan yang diperoleh dari iklan-iklan terus tumbuh bersamaan dengan pengguna dan jangkauannya.

Pada tahun 2009, penghasilan iklan perusahaan untuk sepanjang tahun mencapai sekitar 761 juta dollar AS.

Saat itu, platform ini memiliki 350 juta pengguna bulanan. Sementara, saat ini, pengiklan dapat mengakses hingga 2,6 miliar pengguna bulanan dan 1 miliar lainnya di Instagram.

Facebook pun kemudian menjadi satu dari dua platform terbesar bersama Google untuk iklan digital.