Media Luar Ruang, Kegunaan dan Pengembangannya

JAKARTA, KOMPAS.com - Media luar ruang (OOH) masih sangat berfungsi sebagai salah satu jenis iklan untuk membidik orang yang sedang berada di luar rumah.

Dalam catatan Fandy Tjiptono, media luar ruang itu lazimnya berukuran besar.

Media luar ruang dipasang di lokasi-lokasi strategis.

Baca juga: Rokok Dilarang Diiklankan di Media Luar Ruang

Misalnya, di pinggir jalan, di pusat keramaian, maupun di tempat-tempat khusus.

DOK. SHUTTERSTOCK Ilustrasi digitalisasi

Yang dimaksud tempat khusus adalah di dalam bus kota, gedung, pagar, tembok, dan sebagainya.

Sementara, Wordstream menyebut bahwa OOH dapat dijumpai di billboard hingga fasilitas publik.

dok. Shutterstock/LookerStudio Ilustrasi digitalisasi

Ekosistem

Dok. Shutterstock Ilustrasi digital tourism

Sementara itu, menurut catatan Jaris & K, di masa digital, OOH dan media sosial harus saling bersinergi.

Kerja sama itu berada dalam sebuah ekosistem.

Ekosistem berguna untuk memudahkan merek menjangkau konsumennya.

Kata Komarudin Fuad, Pimpinan Jaris & K, ekosistem bisa berbentuk integrasi platform yang mengkombinasikan antara media luar ruang dengan digital yang akan diamplifikasi menggunakan big data.

DOK. SHUTTERSTOCK Ilustrasi digitalisasi bagi UMKM.

Integrasi ini juga memerlukan dukungan sehingga pesan yang disampaikan bisa menjadi viral.

Dukungan agar pesan menjadi viral berasal pula dari konten atau isi media.

Ketika konten dikemas secara kreatif dan meninggalkan kesan baik kemudian ditarik ke media sosial sehingga menjadi viral, di situlah letak kemampuan OOH mengubah pemasaran di dunia nyata menjadi sensasi di media sosial.