Kompas.com - 12/01/2022, 14:00 WIB

KOMPAS.comPublisitas termasuk salah satu bentuk komunikasi pemasaran. Publisitas dilakukan oleh humas perusahaan sebagai upaya agar kegiatan, produk, dan merek perusahaannya diberitakan di media massa.

Terkadang publisitas dianggap lebih efektif dibanding iklan. Karena konsumen dipandang lebih siap dalam menerima informasi. Berbeda halnya dengan iklan yang terkadang dilewati atau diacuhkan oleh konsumen.

Apa itu publisitas?

Menurut Freddy Rangkuti dalam buku Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication (2009), publisitas (publicity) adalah bentuk komunikasi tentang perusahaan, produk atau merek milik pemasar, yang tidak membutuhkan pembayaran.

Contohnya, penjelasan produk atau merek baru, perbandingan merek di jurnal dagang, koran, majalah, berita, diskusi radio, dan talk show televisi.

Dikutip dari buku Manajemen Public Relations: Strategi Menjadi Humas Profesional (2008) karya Morissan, publisitas lebih menekankan pada proses komunikasi satu arah, dengan pihak perusahaan sebagai komunikator dan publik sebagai komunikannya.

Baca juga: Bentuk Komunikasi Pemasaran serta Penjelasannya

Perlu dipahami bahwa publisitas bukanlah informasi yang berasal dari media massa atau hasil peliputan wartawan. Namun, media massa menggunakan informasi yang berasal dari sumber luar, yakni pihak perusahaan, karena memiliki nilai berita.

Dalam hal ini, humas perusahaan tidak punya kontrol sama sekali terhadap media massa yang menyiarkan publisitas. Karena publisitas bukanlah iklan yang harus dibayar karena dimuat di media massa.

Humas hanya menawarkan informasi yang dianggap punya nilai berita, dengan harapan editor serta wartawan akan memublikasikan informasi tersebut di media massa.

Apa tujuan publisitas?

Tujuan publisitas adalah menginformasikan produk dan merek perusahaan kepada khalayak luas, serta menciptakan kesadaran merek (brand awareness) lewat media massa tanpa perlu mengeluarkan biaya.

Dalam buku Komunikasi Serba Ada Serba Makna (2011) karya Alo Liliweri, publisitas bertujuan untuk mengingatkan kelompok-kelompok di dalam audiens mengenai konten aktivitas, seperti kegiatan, produk, dan merek yang dibuat perusahaan.

Agar bisa mewujudkan tujuan ini, perusahaan bisa mengaplikasikan sejumlah metode publisitas, seperti membagikan press release, membagi selebaran kepada masyarakat umum, atau membuatnya dalam bentuk cerita unik di koran dan radio.

Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.


Video Pilihan

Rekomendasi untuk anda
26th

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar dan menangkan e-voucher untuk 90 pemenang!

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

Cara Menulis Daftar Pustaka Dengan Format APA

Cara Menulis Daftar Pustaka Dengan Format APA

Skola
Perubahan Kepemilikan Entitas Induk yang Menghilangkan Pengendalian

Perubahan Kepemilikan Entitas Induk yang Menghilangkan Pengendalian

Skola
Mengenal Hot Media dan Cool Media Menurut McLuhan

Mengenal Hot Media dan Cool Media Menurut McLuhan

Skola
Contoh Basa dalam Kehidupan Sehari-hari

Contoh Basa dalam Kehidupan Sehari-hari

Skola
Sejarah Media Menurut McLuhan

Sejarah Media Menurut McLuhan

Skola
Urutan Gelombang Elektromagnetik Berdasarkan Energinya

Urutan Gelombang Elektromagnetik Berdasarkan Energinya

Skola
Fotosintesis CAM: Adaptasi Tumbuhan Xerofit

Fotosintesis CAM: Adaptasi Tumbuhan Xerofit

Skola
The Four Horsemen of Apocalypse, Pola Komunikasi Perusak Hubungan

The Four Horsemen of Apocalypse, Pola Komunikasi Perusak Hubungan

Skola
Apa yang Dimaksud dengan Insolasi?

Apa yang Dimaksud dengan Insolasi?

Skola
Urutan Proses Sedimentasi

Urutan Proses Sedimentasi

Skola
Jenis Kenampakan Alam Wilayah Daratan Beserta Ciri-cirinya

Jenis Kenampakan Alam Wilayah Daratan Beserta Ciri-cirinya

Skola
Pengertian Konsumsi dan Ciri-cirinya

Pengertian Konsumsi dan Ciri-cirinya

Skola
Ciri-ciri Sejarah sebagai Ilmu

Ciri-ciri Sejarah sebagai Ilmu

Skola
Teori Occupatie dalam Teori Terbentuknya Negara

Teori Occupatie dalam Teori Terbentuknya Negara

Skola
Alasan Terjadinya Monopoli

Alasan Terjadinya Monopoli

Skola
komentar
Close Ads
Lengkapi Profil
Lengkapi Profil

Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.