Proses yang Terjadi dalam Teori Kultivasi

KOMPAS.com - Teori kultivasi pertama kali dikenalkan oleh Profesor George Gerbner, Dekan di Universitas Pennsylvania.

Kultivasi berarti penguatan, pengembangan, perkembangan, penanaman, atau pereratan. Artinya terpaan media mampu memperkuat persepsi khalayak terhadap realitas sosial. 

Argumen pertama Profesor George Gerbner mengenai teori kultivasi, yakni telebisi telah menjadi anggota keluarga yang penting, anggota yang bercerita paling banyak dan paling sering. 

Teori kultivasi berkembang dari waktu ke waktu melalui serangkaian langkah metodologis dan teoritis oleh Gerbner dan koleganya.

Dikutip dari Pengantar Teori Komunikasi: Analisis dan Aplikasi (2017) karya Richard West & Lynn H.Turner, teori kultivasi menekankan pada sistem makro pengaruh televisi terhadap masyarakat secara keseluruhan. 

Teori kultivasi telah diaplikasikan terhadap beragam isu efek, seperti juga terhadap beragam situasi di televisi yang ditonton audiens.

Dalam melakukannya, peneliti telah membangun produk dan proses tertentu yang berhubungan dengan teori ini, di antaranya:

Empat tahap proses 

Untuk menggambarkan pandangan mengenai televisi sebuah media yang berpengaruh secara budaya, peneliti kultivasi berdasarkan pada empat tahap proses, yaitu: 

• Analisis sistem pesan: analisis detail materi program televisi dengan memperlihatkan presentasi citra, tema, nilai, dan gambaran yang konsisten.
• Formulasi pertanyaan mengenai realitas sosial audiens, termasuk membangun pertanyaan mengenai pemahaman masyarakat mengenai kehidupan sehari-harinya.
• Melakukan jajak pendapat kepada audiens yang membutuhkan pertanyaan-pertanyaan dari langkah kedua.
• Perbandingan realitas sosial pada audiens televisi yang tinggi dan rendah. 

Mainstreaming dan resonance 

Dalam analisis kultivasi, televisi memberikan kontribusi terhadap penciptaan sebuah kerangka kerja budaya atau pengetahuan. Kultivasi terjadi dalam dua cara, yakni: 

• Mainstreaming

Kecenderungan pada audiens tingkat tinggi untuk menerima realitas dominasi budaya yang mirip terhadap hal yang digambarkan media meskipun hal ini berbeda dari realitas aktual.

• Resonansi

Perilaku yang muncul ketika kehidupan nyata audiens sejalan dengan realitas yang digambarkan pada media.

Indeks dunia yang kejam

Sebuah produk dari teori kultivasi yang terdiri dari tiga pernyataan sebagai berikut:

• Kebanyakan orang menjaga dirinya sendiri
• Anda tidak bisa terlalu berhati-hati dengan orang-orang lain
• Kebanyakan orang akan mengambil keuntungan dari anda jika mereka memiliki kesempatan