Pengertian Copywriting: Tujuan dan Manfaatnya

KOMPAS.com – Copywriting mempunyai hubungan yang erat dengan iklan atau penawaran. Iklan mempunyai bentuk berupa tulisan, gambar, video, cuplikan pendek (teaser) atau gabungan dari ketiganya.

Tulisan dalam iklan itulah yang disebut sebagai copywriting.

Secara terminologis, copywriting berasal dari dua kata yaitu copy dan writing. Akan tetapi, kata copy di sini tidak berarti salinan sebagaimana makna leksikalnya dalam bahasa Inggris.

Kata copy dalam copywriting digunakan untuk merujuk istilah teks yang dipakai dalam penjualan atau pemasaran.

Mari mengenal lebih lanjut mengenai apa itu copywriting, tujuan, dan manfaatnya:

Pengertian copywriting

Apa yang dimaksud dengan copywriting?

Copywriting adalah kemampuan creative advertising dalam mengolah kata dan menciptakan naskah periklanan dengan menggabungkan kerja intelektual dan seni guna memenuhi pesan penjualan.

Definisi copywriting merupakan segala bentuk teks di media apapun yang bertujuan untuk mempromosikan suatu produk dengan menunjukkan nilai dan manfaat produk tersebut yang dibuat semenarik mungkin.

Apabila diartikan sebagai sebuah proses, maka copywriting yaitu proses menulis materi pemasaran dan promosi persuasif yang memotivasi orang untuk mengambil tindakan tertentu.

Singkatnya, copywriting adalah penulisan naskah iklan.

Baca juga: Iklan: Pola Penyajian, Kaidah Kebahasaan, dan Cara Membuatnya

Tujuan copywriting

Apapun media yang digunakan, tujuan utama copywriting adalah mengundang audiens target untuk mengambil tindakan tertentu.

Tujuan dari copywriting hampir mirip dengan tujuan iklan pada umumnya yaitu menarik perhatian calon pelanggan potensial supaya membeli produk yang ditawarkan, baik berupa produk barang ataupun produk jasa.

Oleh karena itu, copywriting dikatakan berhasil apabila mampu menggerakkan konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan oleh suatu iklan.

Copywriting yang berhasil adalah copywriting yang gampang diingat masyarakat. Berikut contoh copywriting berupa kalimat pendek yang dikenal masyarakat:

• “Yamaha, semakin di depan.”
• “Traveloka dulu.”
• “Wes ewes ewes, bablas angine.”
• “Chitato, life is never flat.”

Umumnya, pesan-pesan singkat lebih mudah diingat oleh masyarakat karena menggunakan kata populer yang mudah dipahami.

Baca juga: Tujuan dan Jenis-Jenis Iklan Berdasarkan Isinya