Pengertian Harga Menurut Ahli:Tujuan, Jenis dan Contohnya

KOMPAS.com - Harga adalah suatu nilai uang yang ditentukan oleh perusahaan sebagai imbalan barang atau jasa yang diperdagangkan dan sesuatu yang lain yang diadakan suatu perusahaan guna memuaskan keinginan pelanggan.

Pengertian harga menurut ahli

Beberapa pengertian harga menurut ahli, yaitu:

• Menurut Swastha

Harga adalah jumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya.

Dari definisi tersebut kita dapat mengetahui bahwa harga yang dibayar oleh pembeli itu sudah termasuk pelayanan yang diberikan oleh penjualan, bahkan penjual juga menginginkan sejumlah keuntungan dari harga tersebut.

Baca juga: Apa yang Dimaksud dengan Harga?

• Menurut Kotler dan Amstrong   

Mendefinisikan harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk dan jasa atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.

• Menurut Kotler dan Keller 

mengartikan harga adalah salah satu elemen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, elemen lain menghasilkan biaya.

Harga merupakan elemen termudah dalam program pemasaran untuk disesuaikan, fitur produk, saluran, dan bahkan komunikasi   membutuhkan banyak waktu.

Berdasarkan definisi menurut para ahli, dapat disimpulkan bahwa harga adalah sejumlah nilai uang yang ditentukan oleh penjual barang atau jasa dan dibayar oleh pembeli suatu produk barang atau jasa guna untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pembeli.

Tujuan penetapan harga

Beberapa tujuan yang dapat diraih perusahaan melalui penetapan harga, yaitu:

• Bertahan hidup
• Memaksimalkan laba jangka pendek
• Memaksimalkan hasil penjualan
• Menyaring pasar secara maksimum
• Menentukan permintaan

Baca juga: Penyebab Terjadinya Harga Pasar

Jenis-jenis harga

Setelah memahami penjelasan harga menurut ahli dan tujuannya, berikut jenis-jenis harga, yakni:

• Harga subyektif merupakan harga yang ditetapkan oleh pendapat ataupun taksiran seseorang.
• Harga obyektif (harga pasar) adalah harga yang telah disepakati antara pembeli dan penjual yang terkadang melakukan penawaran.
• Harga pokok yaitu nilai rill untuk produk.
• Harga jual adalah harga jual merupakan harga pokok yang telah ditambah dengan besar keuntungan yang ingin diperoleh oleh penjual bersangkutan.

Referensi: 

• Kusuma, Rizal Wahyu. 2015. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Fasilitas dan Emosional Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. 
• Griffin, Ricky W, Ronald J.Ebert. 2006. Bisnis, Edisi Kedelapan. Jakarta: Penerbit Erlangga