KOMPAS.com - External public relations berkaitan dengan publik eksternal perusahaan. Lebih tepatnya, mengatur bagaimana membina serta menjalin komunikasi yang harmonis antara perusahaan dengan publik eksternalnya.
Maksud dari publik eksternal adalah pihak-pihak berkepentingan yang berada di luar perusahaan. Contohnya konsumen dan masyarakat luas.
External public relations adalah salah satu bagian PR (Public Relations) yang bertugas membina dan mempertahankan komunikasi yang harmonis, serta menangani berbagai permasalahan komunikasi yang terjadi dengan publik di luar perusahaan.
Dilansir dari jurnal Strategi Komunikasi Humas dalam Membentuk Public Opinion Lembaga Pendidikan (2018) karya Nur Izza Afkarina, pada dasarnya, external public relations ada untuk menjalankan berbagai fungsi PR yang ditujukan pada publik eksternal perusahaan.
Dilihat dari sisi kegiatan PR, external public relations bisa diartikan sebagai salah satu bentuk kegiatan yang diselenggarakan dan ditujukan kepada publik eksternal.
Menurut Ujang Sumarwan, dkk dalam buku Pemasaran Strategik: Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan (2018), dalam praktiknya, external public relations ditujukan untuk mencari serta mendapatkan dukungan publik di luar perusahaan.
Baca juga: Internal Public Relations: Pengertian dan Fungsinya
Pada intinya, fungsi external public relations berkaitan dengan publik eksternal. Karena bagaimanapun, PR (Public Relations) bertugas menciptakan citra (image) perusahaan yang positif di mata publik.
Mengutip buku Strategi Public Relations (2010) karya Silih Agung Wasesa dan Jim Macnamara, berikut 8 fungsi external public relations: