Apa Itu Dampak Konatif Komunikasi?

KOMPAS.com - Dampak konatif adalah gabungan dari dampak kognitif dan afektif dalam proses komunikasi.

Sebenarnya, apa itu dampak konatif komunikasi? Berikut penjelasan lebih lanjut tentang pengertian dan contoh dampak konatif komunikasi:

Pengertian dampak konatif komunikasi

Dikutip dari buku Etika Komunikasi Organisasi (2021) oleh Rusdiana, dampak konatif adalah efek yang berhubungan dengan perilaku juga niat seseorang.

Terkait hal ini, pesan atau informasi yang disampaikan komunikator (pengirim pesan) dapat memengaruhi perilaku juga niat komunikan (penerima pesan).

Menurut Marniati dalam buku Komunikasi Kesehatan Berbasis Terapeutik (2022), berikut pengertian dampak konatif komunikasi:

"Dampak konatif adalah efek atau pengaruh yang berhubungan dengan niat, tekad, upaya, dan usaha yang direalisasikan sebagai sebuah tindakan atau kegiatan."

Lantaran berhubungan dengan sikap dan perilaku, dampak konatif komunikasi ini sering juga disebut efek behavioral.

Pada dasarnya, efek ini tidak akan langsung muncul, karena akan didahului dengan dampak kognitif dan atau afektif.

Kesimpulannya, dampak konatif komunikasi adalah efek atau dampak yang memengaruhi perilaku dan niat seseorang.

Contoh dampak konatif komunikasi

Menurut Siti Zaenab dalam buku Komunikasi Massa (2013), dampak konatif komunikasi terjadi saat komunikan terdorong untuk melakukan tindakan tertentu.

Jadi, dampak konatif hanya bisa terjadi saat dampak kognitif dan atau afektif tercapai. Sehingga dampak ini pun bisa menghasilkan perubahan sikap.

Salah satu contoh dampak konatif komunikasi adalah pidato persuasif yang dapat mengubah persepsi, cara pandang, dan tindakan seseorang.

Misal, pidato persuasif tentang ajakan memberantas korupsi. Dampak konatif terjadi ketika wawasan komunikan bertambah, dan menghasilkan perubahan perilaku pada diri mereka.

Contoh dampak konatif komunikasi lainnya, yaitu pemberitaan media massa soal bencana alam yang menimpa suatu wilayah.

Dampak konatif terjadi ketika pemberitaan itu berhasil mendorong khalayak atau komunikan, untuk melakukan penggalangan dana atau memberi bantuan.