KOMPAS.com - Salah satu variabel dalam marketing adalah harga atau price.
Dilansir dari buku Apa Saja Variabel Penelitian dalam Bidang Marketing (2022) oleh Rahmawati, secara umum, harga adalah senilai uang yang harus dibayarkan konsumen kepada penjual untuk mendapatkan barang atau jasa yang ingin dibelinya.
Oleh karena itu, harga pada umumnya ditentukan oleh penjual atau pemilik jasa.
Berikut penjelasan mengenai pengertian harga menurut beberapa ahli:
Philip Kotler
Dikutip dari buku Manajemen Pemasaran (2023) oleh Hotnida Nainggolan, harga merupakan sejumlah yang yang dibebankan kepada suatu produk atau layanan jasa.
Artinya bahwa harga merupakan jumlah nilai yang harus dibayar konsumen demi memiliki atau mendapatkan keuntungan dari sebuah produk atau jasa.
Philip Kotler dan Amstrong
Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan kepada suatu produk (barang atau jasa) atau jumlah nilai yang harus dibayar konsumen demi memperoleh manfaat dari produk tersebut.
Joko Untoro
Harga merupakan kemampuan yang dimiliki suatu barang atau jasa yang dinyatakan dalam bentuk uang.
Samsul Ramli
Harga merupakan nilai relatif yang dimiliki oleh suatu produk.
Nilai tersebut tidak hanya indikator secara pasti yang menunjukkan besarnya sumber daya yang diperlukan guna menghasilkan produk.
Imamul Arifin
Harga adalah kompensasi yang harus dibayarkan konsumen demi mendapatkan produk barang maupun jasa.
Basu Swastha dan Irawan
Harga adalah jumlah uang (ditambah beberapa produk jika memungkinkan), yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya.
Djaslim Saladin
Harga adalah sejumlah yang dikeluarkan sebagai alat tukar untuk memperoleh produk atau jasa, harga juga dapat dikatakan penentuan nilai suatu produk dibenak konsumen.
Bilson Simamora
Harga adalah sejumlah uang yang dikenakan atas sebuah produk atau jasa.
Fajar Laksana
Harga merupakan jumlah uang yang diperlukan sebagai penukar berbagai kombinasi produk dan jasa sehingga harga merupakan sejumlah uang yang dijadikan alat tukar untuk memperoleh produk atau jasa.
Itulah penjelasan mengenai pengertian harga menurut Kotler dan para ahli lainnya.
https://www.kompas.com/skola/read/2024/02/07/155335969/pengertian-harga-menurut-philip-kotler-dan-amstrong