Heboh soal BTS Meal, Kenapa Army Sangat Antusias Berburu Menu Ini?

KOMPAS.com - Sejak Rabu (9/6/2021) kemarin, media sosial dan masyarakat di dunia maya dihebohkan dengan BTS Meal dan Army (panggilan untuk penggemar BTS).

BTS Meal merupakan menu kolaborasi McDonald's dengan grup idola asal Korea Selatan, BTS.

Menu BTS Meal terdiri dari Mc Chicken Nugget, French Fires, Coca-Cola, serta dilengkapi dua macam saus khusus, yaitu saus cajun dan sweet chilli.

"Ada dua saus yang belum pernah diluncurkan, khususnya di Indonesia, saus ini merupakan saus favorit BTS," tutur Associate Director of Marketing McDonald’s Indonesia Caroline Kurniadjaja dalam acara Media Gathering McD x BTS, Selasa (8/6/2021).

Mungkin menunya biasa saja, tetapi para Army rela menunggu berjam-jam demi BTS Meal.

Selain menu, yang paling menjadi daya tarik adalah kemasan khusus berwarna ungu yang dilengkapi dengan logo McDonald's serta BTS.

Lantas, kenapa Army sangat antusias dengan BTS Meal ini?

Menurut Ranny Rastati, peneliti Komunikasi Pusat Penelitian Masyarakat dan Budaya Lembaga Ilmu Pengetahuan Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI), BTS Meal diserbu Army karena menu ini pertama kali diluncurkan.

"Fans BTS atau yang disebut Army ini sangat antusias dengan BTS Meal karena memang baru pertama kali diluncurkan," kata Ranny kepada Kompas.com, Kamis (10/6/2021).

Menurutnya, ada sejumlah alasan kenapa BTS Meal sangat laris manis di hari pertama peluncurannya.

1. Persediaan terbatas

Pertama, sensasi mendapatkan barang limited edition atau terbatas.

"Tentu ada rasa senang dan bangga ketika berhasil mendapat produk pada hari peluncuran perdana. Apalagi BTS Meal hanya dijual selama satu bulan," kata Ranny.

Dihubungi terpisah, Associate Director McDonald's Indonesia Sutji Lantika mengatakan bahwa penjualan BTS Meal tidak hanya dilakukan pada 9 Juni ini.

Namun, menu BTS Meal masih tetap akan dijual selama persediaan masih ada, atau sampai persediaan habis.

"Tidak hanya sehari, mulai 9 Juni 2021 sampai persediaan habis saja," ujar Sutji.

Terkait jumlah produk BTS Meal yang disediakan, Sutji menambahkan, tidak ada kuota atau batasan BTS Meal dalam sehari.

Menurutnya, berapa pun pelanggan yang membeli akan tetap dilayani oleh pihak McDonald's Indonesia.

2. Bulan Juni, bulannya BTS

Dikatakan Ranny, bulan Juni adalah bulan anniversary BTS.

Untuk diketahui, BTS resmi debut di Korea Selatan pada 12 Juni 2013. Saat itu BTS mengeluarkan single album berjudul 2 Cool 4 Skool dengan lagu utama "No More Dream".

Bagi para Army, berburu BTS Meal adalah perayaan untuk bulan anniversary BTS.

"Jadi untuk merayakannya, salah satunya melalui pembelian BTS Meal," ujar Ranny.

3. Koleksi

Banyak unggahan video di media sosial yang dibuat para Army saat menyimpan bungkus BTS Meal ini.

Mulai dari mencuci bungkusnya, mengeringkan, hingga membingkai atau menyimpan bungkus BTS Meal di tempat khusus.

Kemasan BTS Meal ini dijadikan koleksi bersama dengan pernak-pernik BTS lainnya.

"Bekas bungkus nugget, gelas plastik, dan paper bag jadi barang koleksi karena ada trademark BTS," kata Ranny.

Trademark BTS itu berupa logo BTS, warna ungu yang merupakan warna resminya BTS, dan ada tulisan borahae di kemasan BTS Meal.

"Borahae ini artinya I purple you. Sapaan dari BTS saat konser untuk para Army yang artinya I love you till the end of the day," jelas Ranny.

4. Bagian dari sejarah

Dikatakan Ranny, membeli BTS Meal bukan hanya mengincar merchandise sang idola, BTS.

Ini memiliki makna lebih dalam karena BTS Meal dianggap salah satu bagian dari sejarah perjalanan karier BTS.

"Army tentu merasa senang karena menjadi bagian dari sejarah BTS, yang salah satunya peluncuran perdana BTS Meal," ungkapnya.