Pesan di Balik Maraknya Sponsor Merek China di Euro 2020

"Para penonton China menyambut hal ini mengingat betapa populernya sepak bola di negara tersebut," jelas Kerry.

Baca juga: Presiden Uni Eropa Jagokan Italia di Final Euro 2020 Lawan Inggris

Iklan merek China dalam bahasa Mandarin

Meski banyak penduduk China antusias dengan sepak bola, tim nasional China sendiri menempati peringkat 75 di dunia. Terakhir kali timnas China berlaga di Piala Dunia pun sudah hampir 20 tahun lalu, pada 2002.

Apakah menjadi sponsor turnamen besar seperti Piala Eropa dapat diartikan sebagai kejayaan bagi China?

Boleh jadi, kata Joe de Kwant Stoner, direktur pemasaran di perusahaan Big Orange Media asal Inggris. Namun, bukan hanya itu satu-satunya tujuan.

"Kesadaran pada merek adalah segalanya," kata dia.

"Tidak ada promosi yang benar-benar menjelaskan produk atau layanan. Ini murni soal menyebut merek tersebut berulang kali. Anak saya yang berusia delapan tahun kini menyebut nama merek itu karena dia mendengarnya dalam siaran."

Hal ini, tambahnya, juga merupakan bukti dari kekuatan iklan di TV.

"Ada lonjakan besar dalam periklanan online dan seberapa lama orang menghabiskan waktu di dunia maya. Di sisi lain ruang media iklan di luar rumah telah banyak menciut selama 15 bulan terakhir," tutur Stoner.

"Piala Eropa menyediakan peluang untuk mendapatkan audiens pasar secara massal yang sesungguhnya. Sudah lama khalayak belum melihat hal semacam ini lagi," imbuhnya.

Praktisi periklanan sekaligus pendiri Make Love Not Porn yang campuran China, Cindy Gallop, mengatakan ada pesan penting di balik pesan yang disiarkan.

"Dalam skenario di mana kita perlu menghentikan kebencian terhadap orang Asia di setiap negara, saya pikir bagus ada merek-merek China sebagai bagian dari pemandangan familiar untuk menduniakan bahasa sepak bola," ujarya.

"Saya sendiri kaget melihat iklan China—khususnya yang berbahasa Mandarin...tapi itu benar-benar masuk akal," pungkasnya.