10 Tahun Lalu, Gangnam Style Mendapatkan 1 Miliar "Views" di YouTube

KOMPAS.com - Sepuluh tahun lalu, tepatnya 21 Desember 2012, video klip Gangnam Style karya penyanyi rap Korea Selatan Psy menjadi video YouTube pertama yang mendapatkan 1 miliar views.

Video yang dirilis pada 15 Juli 2012 itu kini telah ditonton lebih dari 4,6 miliar kali dan merupakan salah satu video YouTube dengan views terbanyak.

Dengan lirik catchy dan gerak tarian yang ikonik, Gangnam Style menjadi fenomena global pada masa itu.

Video Gangnam Style menginspirasi banyak konten parodi, video reaksi, dan flash mob. Atlet, artis, dan bahkan politisi dari berbagai negara ikut serta dalam tren itu.

Di Amerika Serikat, anggota dewan John Lewis merekam video saat dirinya menari Gangnam Style. Sementara Perdana Menteri Inggris saat itu, David Cameron, dilaporkan melakukan tarian yang sama bersama calon PM Boris Johnson di sebuah konferensi.

Meskipun tidak lagi menjadi video yang paling banyak ditonton di YouTube, Gangnam Style tercatat dalam sejarah sebagai sebuah fenomena budaya lintas negara dan menjadi gerbang awal bagi jutaan orang di seluruh dunia untuk mengenal K-pop.

Pionir K-Pop di pasar Barat

Ketika industri K-pop pertama kali mencoba menembus pasar Barat, tidak banyak orang yang mengira bahwa Psy adalah sosok yang berhasil melakukannya.

Ia memiliki citra yang berkebalikan dengan mayoritas idol K-Pop, di mana mereka dipoles sedemikian rupa agar sempurna di mata penggemar.

Psy justru punya rekam jejak bermasalah dengan pihak berwenang karena penggunaan ganja dan lirik lagu yang dinilai ofensif.

Gangnam Style ditulis dengan gagasan memparodikan gaya hidup flamboyan dan narsisme, yang menurut Psy semakin marak di Korsel, terutama di distrik Gangnam, yang dikenal secara lokal sebagai Beverly Hills-nya Seoul.

Psy sendiri berasal dari daerah tersebut. Dia lahir dengan nama Park Jae-sung pada 1977, dari keluarga kaya yang mengelola bisnis manufaktur semikonduktor.

Dia dikirim ke Amerika Serikat untuk belajar dan menjadi penerus bisnis keluarga. Namun Psy memilih berhenti dari kuliahnya di Universitas Boston untuk bermusik.

Selama 11 tahun berkarir sebagai penyanyi rap sebelum Gangnam Style dirilis, Psy telah membangun persona entertainer yang lekat dengan komedi, frontal, dan kontroversial.

Lirik blak-blakan di album pertamanya membuatnya didenda karena “konten yang tidak pantas,” sementara album kedua langsung dilarang.

Pada 2012 dia bergabung dengan YG Entertainment, salah satu dari tiga agensi hiburan terbesar Korea Selatan, dan menjadi bintang mapan.

Dengan kombinasi berbagai elemen itu, album keenamnya, Psy 6 (Six Rules), Part 1, dan lagu utamanya, “Gangnam Style,” telah diprediksi akan menjadi sebuah hit, meski tidak ada yang menyangka bahwa lagu itu akan menjadi fenomena global.

Gangnam Style viral

Direkam hanya dalam 48 jam, video musik Gangnam Style melibatkan sejumlah artis terkenal Korsel untuk memastikan kesuksesan di pasar domestik.

Salah satu hal paling ikonik dari video itu adalah “joget menunggang kuda” yang dibawakan Psy dan artis-artis lainnya. Untuk menciptakan gerakan ikonik itu, Psy dan koreografernya menghabiskan waktu satu bulan.

Lagu tersebut langsung melejit dengan mendapatkan 500.000 views di YouTube pada hari pertama perilisan, 15 Juli 2012.

Saat lagu tersebut mendapatkan popularitas domestik, kabar tentang Gangnam Style mulai menyebar ke luar negeri.

Rapper AS T-Pain dilaporkan menjadi orang pertama yang memberikan dukungan untuk lagu tersebut ketika dia menulis twit dengan antusias tentangnya pada 29 Juli 2012.

Tak lama kemudian, sederet artis papan atas, di antaranya Britney Spears, Katy Perry, Tom Cruise, dan Robbie Williams, ikut membagikan lagu tersebut kepada jutaan pengikut mereka dan menjadikan Gangnam Style viral.

Pada September 2012, video musik Gangnam Style di YouTube rata-rata ditonton lebih dari enam juta kali sehari.

Setelah menduduki puncak tangga lagu di lebih dari 30 negara, pada 21 Desember 2012, Gangnam Style menjadi video pertama yang mencapai satu miliar views di YouTube.