Pengertian Harga Menurut Philip Kotler dan Amstrong

KOMPAS.com - Salah satu variabel dalam marketing adalah harga atau price.

Dilansir dari buku Apa Saja Variabel Penelitian dalam Bidang Marketing (2022) oleh Rahmawati, secara umum, harga adalah senilai uang yang harus dibayarkan konsumen kepada penjual untuk mendapatkan barang atau jasa yang ingin dibelinya.

Oleh karena itu, harga pada umumnya ditentukan oleh penjual atau pemilik jasa.

Baca juga: Apa yang Dimaksud dengan Harga?

Berikut penjelasan mengenai pengertian harga menurut beberapa ahli:

Philip Kotler

Dikutip dari buku Manajemen Pemasaran (2023) oleh Hotnida Nainggolan, harga merupakan sejumlah yang yang dibebankan kepada suatu produk atau layanan jasa.

Artinya bahwa harga merupakan jumlah nilai yang harus dibayar konsumen demi memiliki atau mendapatkan keuntungan dari sebuah produk atau jasa.

Philip Kotler dan Amstrong

Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan kepada suatu produk (barang atau jasa) atau jumlah nilai yang harus dibayar konsumen demi memperoleh manfaat dari produk tersebut.

Joko Untoro

Harga merupakan kemampuan yang dimiliki suatu barang atau jasa yang dinyatakan dalam bentuk uang.

Baca juga: Rumus Harga Pokok Produksi dan Cara Menghitungnya

Samsul Ramli

Harga merupakan nilai relatif yang dimiliki oleh suatu produk.

Nilai tersebut tidak hanya indikator secara pasti yang menunjukkan besarnya sumber daya yang diperlukan guna menghasilkan produk.

Imamul Arifin

Harga adalah kompensasi yang harus dibayarkan konsumen demi mendapatkan produk barang maupun jasa.

Basu Swastha dan Irawan

Harga adalah jumlah uang (ditambah beberapa produk jika memungkinkan), yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya.

Baca juga: 5 Fungsi Harga dan Penjelasannya

Djaslim Saladin

Harga adalah sejumlah yang dikeluarkan sebagai alat tukar untuk memperoleh produk atau jasa, harga juga dapat dikatakan penentuan nilai suatu produk dibenak konsumen.

Bilson Simamora

Harga adalah sejumlah uang yang dikenakan atas sebuah produk atau jasa.

Fajar Laksana

Harga merupakan jumlah uang yang diperlukan sebagai penukar berbagai kombinasi produk dan jasa sehingga harga merupakan sejumlah uang yang dijadikan alat tukar untuk memperoleh produk atau jasa.

Itulah penjelasan mengenai pengertian harga menurut Kotler dan para ahli lainnya.

Baca juga: Pengertian Harga Menurut Ahli:Tujuan, Jenis dan Contohnya