Kompas.com - 09/11/2021, 14:00 WIB

KOMPAS.comReklame atau iklan sudah digunakan manusia sejak abad pertengahan, ketika mesin cetak pertama kali ditemukan. Apa tujuan utama sebuah reklame atau iklan? Tujuan utama reklame adalah menarik perhatian untuk menunjang fungsinya.

Reklame atau iklan bertujuan agar dapat menarik tujuan audiens bergerak atau orang yang sedang dalam perjalanan, untuk berhenti dan melihat isi dari reklame atau iklan. Sehingga, isi dari reklame dapat tersampaikan ke khalayak ramai.

Menurut Monle Lee dan Carla Johnson dalam buku Prinsip-prinsip Pokok periklanan dalam Perspektif Global (2007) iklan memiliki tiga fungsi yaitu fungsi informasi, persuasif, dan pengingat.

Tujuan reklame atau iklan

Maka, tujuan iklan adalah menarik perhatian umum untuk:

Memberikan informasi

Reklame atau iklan dapat bertujuan untuk memberikan informasi kepada khalayak umum. Informasi yang disampaikan sifatnya merupakan fakta yang tidak dibuat-buat, tidak bersifat membujuk, atau membentuk suatu propaganda.

Contoh reklame yang bertujuan memberikan informasi adalah menginformasikan suatu produk baru, cara kerja suatu produk, membangun citra perusahaan, dan informasi jadwal pembuatan kartu SIM, akta kelahiran, vaksinasi, pameran, perlombaan, dan sebagainya.

Baca juga: Pengertian Papan Reklame dan Isinya

Mengajak melakukan sesuatu

Menurut Frank Jefkins dalam buku berjudul Periklanan (1997), iklan merupakan pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk batan atau hasa tertentu.

Sehingga reklame atau ikan memiliki tujuan persuasif atau mengajak orang untuk melakukan sesuatu. Misalnya untuk mendorong calon pembeli untuk membeli suatu barang atau menggunakan suatu jasa.

Reklame atau iklan persuasif sangatlah penting dalam pemasaran karena mendorong naiknya penjualan suatu barang dan jasa.

Selain digunakan untuk pemasaran, reklame dan iklan yang mengajak untuk melakukan sesuatu juga digunakan untuk propaganda.

Contohnya propaganda politik, militer, ajakan menjauhi narkoba, dan juga menghemat listrik, air, serta energi lainnya.

Baca juga: Reklame Billboard: Pengertian, Manfaat, Jenis, Ciri-ciri, Fungsi, dan Kelebihannya

Mengingatkan sesuatu

Tujuan terakhir dari reklame atau iklan adalah mengingatkan khalayak umum untuk melakukan sesuatu yang sebelumnya telah diketahui.

Misalkan mengingatkan batas pembayaran listrik dan air, mengingatkan jadwal pemilihan umum, mengingatkan batas pemesanan suatu produk, mengingatkan kembali suatu produk yang telah dilupakan, dan lain sebagainya.

Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.


Video Pilihan

Rekomendasi untuk anda
26th

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar dan menangkan e-voucher untuk 90 pemenang!

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

Daur Hidup Cacing Filaria

Daur Hidup Cacing Filaria

Skola
Pentingnya Proyeksi Penduduk bagi Suatu Negara

Pentingnya Proyeksi Penduduk bagi Suatu Negara

Skola
Sosiolinguistik: Pengertian, Dimensi Masalah, dan Manfaat

Sosiolinguistik: Pengertian, Dimensi Masalah, dan Manfaat

Skola
Perbedaan Antara Budaya Individualistis dan Kolektivisme

Perbedaan Antara Budaya Individualistis dan Kolektivisme

Skola
Teori Negosiasi Wajah: Pengertian, Asumsi, dan Konflik

Teori Negosiasi Wajah: Pengertian, Asumsi, dan Konflik

Skola
Advertisement dalam Bahasa Inggris Melalui Kegiatan Bazar

Advertisement dalam Bahasa Inggris Melalui Kegiatan Bazar

Skola
Empat Hukum Media Menurut McLuhan

Empat Hukum Media Menurut McLuhan

Skola
Penyebab, Dampak, dan Usaha Menanggulangi Pemanasan Global

Penyebab, Dampak, dan Usaha Menanggulangi Pemanasan Global

Skola
Perbedaan Cermin dan Lensa

Perbedaan Cermin dan Lensa

Skola
Bentuk Adaptasi Burung Pelatuk

Bentuk Adaptasi Burung Pelatuk

Skola
Kebijakan Dividen: Definisi, Teori, dan Bentuknya

Kebijakan Dividen: Definisi, Teori, dan Bentuknya

Skola
Ciri-ciri Demokrasi Parlementer

Ciri-ciri Demokrasi Parlementer

Skola
Debat Kompetitif: Pengertian dan Tujuannya

Debat Kompetitif: Pengertian dan Tujuannya

Skola
Definisi Otonomi Daerah dan Tujuannya

Definisi Otonomi Daerah dan Tujuannya

Skola
Perbedaan Anggaran Statis dan Fleksibel

Perbedaan Anggaran Statis dan Fleksibel

Skola
komentar
Close Ads
Lengkapi Profil
Lengkapi Profil

Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.