Pengertian Analisis SWOT, Metode, dan Contohnya

KOMPAS.com - Analisis SWOT berperan penting dalam bisnis. Tujuan utama analisis SWOT adalah membuat kerangka situasi dan kondisi dalam sebuah organisasi yang dilihat dari sudut pandang SWOT.

Apa itu analisis SWOT?

Pengertian analisis SWOT

Menurut Wustari L. H. Mangundjaya dalam buku Pengembangan Organisasi: Diagnosis dan Intervensi (2020), analisis SWOT adalah metode perencanaan strategis untuk mengevaluasi berbagai faktor yang berpengaruh dalam usaha mencapai tujuan.

Istilah analisis SWOT dikembangkan oleh Albert S. Humphrey, seorang pimpinan proyek di Stanford Research Institute. Seiring berjalannya waktu, istilah analisis SWOT banyak digunakan, khususnya dalam bisnis.

Dikutip dari buku Strategi Akuntansi Manajemen (2021) karya Sri Hastutik, dkk, analisis SWOT merupakan kegiatan untuk mengetahui ancaman, peluang, kekuatan dan kelemahan sebuah perusahaan atau organisasi, guna memajukan usahanya.

Metode analisis SWOT

SWOT merupakan singkatan dari Strengths (kekuatan), Weaknesses (kelemahan), Opportunities (peluang), dan Threats (ancaman).

Melansir dari buku Pengantar Manajemen Pemasaran (2020) karya Miguna Astuti dan Agni Rizkita Amanda, berikut metode analisis SWOT:

Melakukan analisis dengan menjawab pertanyaan yang ada

Pertanyaan tersebut mencakup aspek internal, seperti aspek yang sudah ada dan dimiliki organisasi atau perusahaan. Contohnya:

1. Kekuatan dan kelemahan apa yang dimiliki perusahaan?
2. Apa potensi terbesar yang dimiliki organisasi?
3. Mengapa produk perusahaan masih kalah saing dengan produk lainnya?
4. Apa saja aset yang dimiliki perusahaan?

Selain aspek internal, pertanyaan analisis juga harus mencakup aspek eksternal. Artinya aspek yang ada dan berkaitan, namun posisinya berada di luar ruang lingkup perusahaan, baik yang menguntungkan maupun yang jadi ancaman. Contohnya:

Menentukan langkah dan menerapkannya

Setelah menjawab pertanyaan tersebut, mulailah menentukan langkah yang didasarkan pada pertanyaan SWOT (kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman). Kemudian terapkan langkah tersebut pada kegiatan bisnis.

Contoh analisis SWOT

Contoh analisis SWOT usaha makanan daerah, yaitu:

Analisis SWOT: Makanan Gudeg 

• Strengths atau kekuatan

Strengths dalam analisis SWOT makanan gudeg, yakni: 

• Weaknesses atau kelemahan

Weaknesses dalam analisis SWOT makanan gudeg adalah: 

1. Gudeg sudah banyak dibuat orang, khususnya masyarakat Jogja.
2. Rasanya cenderung manis, sehingga belum tentu disukai para wisatawan.

• Opportunities atau peluang

Opportunities untuk analisis SWOT makanan gudeg, yakni: 

1. Peminat gudeg banyak.
2. Sering dicari karena penasaran dengan rasanya atau untuk makanan sehari-hari.

• Threats atau ancaman

Threats dalam analisis makanan gudeg yaitu: