Lahir Kembali, Sarinah Bakal Jadi Merek Pemersatu Bangsa

JAKARTA, KOMPAS.com - Direktur Utama PT Sarinah (Persero) Fetty Kwartati mengatakan, Sarinah akan lahir kembali sebagai nation brand (merek pemersatu bangsa). 

"Sarinah ingin atau lahir kembali sebagai program transformasi merek pemersatu bangsa," ucap Fetty dalam bincang virtual, Sabtu (20/2/2021).

Selama ini, kata Fetty, Indonesia masih belum memiliki merek perekat yang dapat menyatukan produk lokal dan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM).

Oleh karena itu, transformasi Sarinah nantinya akan menjadi merek pemersatu bangsa, sekaligus ikon Jakarta.

Untuk menjadikan Sarinah sebagai merek pemersatu bangsa, PT Sarinah (Persero) akan mengusung konsep yang masuk ke seluruh generasi, mulai dari baby boomers hingga generasi seterusnya.

Meski akan menjadi lebih modern, Sarinah juga akan bertransformasi untuk kembali ke khittahnya.

Baca juga: Penyewa Sarinah Didominasi Peritel Lokal Sebesar 80 Persen

Artinya, Sarinah harus tetap berpegang teguh dengan konsep memajukan industri 'wong cilik' atau rakyat kecil.

Pada zaman dahulu, Indonesia terdiri dari industri yang didominasi sektor pertanian, nelayan, dan peradagangan.

"Nah, ini sekarang dicerminkan sebagai UMKM yang kemudian kita terus kembalikan Sarinah ini kepada khittahnya," ucap Fetty.

Gedung baru Sarinah mengedepankan konsep smart and green building (gedung pintar dan hijau).

Sarina juga mengalokasikan area berkumpul alias tongkrongan generasi milenial untuk belajar atau mengerjakan sesuatu melalui co-working space.

Tak sebatas itu, Sarinah juga mengadopsi fasilitas lainnya yang dibutuhkan generasi milenial dalam mengeksplorasi permainan tradisional Indonesia yang dikemas dengan konsep digital.

Tujuannya, untuk memperkenalkan permainan tersebut kepada generasi Milenial yang rata-rata belum diketahui oleh mereka.

Renovasi Gedung Sarinah secara keseluruhan akan tuntas tepat pada Hari Ulang Tahun (HUT) ke-76 Kemerdekaan Republik Indonesia yakni, 17 Agustus 2021.