Terlanjur Beken dengan Nama Panggung

Lewat media sosial Youtube, Basuki membuat kanal, Panggil Saya BTP. Akun ini berisi tentang video tanya jawab dengan BTP.

Menurut Helen Stuart dan Laurent Muzellec (2004), rebranding tidak hanya mengubah nama, tetapi juga citra.

Citra Uya Kuya yang selama ini lebih dikenal sebagai pesohor, bisa diubah menjadi politisi yang benar-benar peduli dengan rakyat. Dan strategi yang digunakan adalah rebranding ketokohannya dengan nama Surya Utama.

Meskipun, strategi ini tidak bisa dilakukan dengan instan, secepat keputusan Pengadilan Negeri Jakarta Selatan tadi. Karena rebranding memiliki beberapa tahapan, repositioning, renaming, redesign, dan relaunching (Muzellec, dan kawan-kawan: 2003).

Repositioning bertujuan mengubah persepsi masyarakat, sedangkan renaming adalah tahapan mengubah nama atau brand.

Redesign merupakan proses penyesuaian nama baru dengan identitas baru. Dan relaunching adalah tahapan sosialisasi secara luas tentang adanya perubahan nama atau brand.

Uya Kuya dan Astrid Kuya memiliki infrastruktur untuk melakukan rebranding. Dengan kanal Uya Kuya TV, yang memiliki 4,14 juta subscriber, pasutri tersebut bisa mem-branding ulang ketokohannya dengan nama asil.

Kini, nama panggung Uya Kuya dan Astrid Kuya sudah resmi melalui jalur pengadilan. Maka mereka bisa menggunakan nama panggung sebagai nama resmi.

Tuah nama panggung akan diuji pada Pileg 2024 ini, di tengah kondisi masyarakat yang mulai cerdas dalam memilih.

Apakah pilihan menjadikan nama panggung sebagai nama resmi, adalah strategi efektif untuk memenangkan Pileg 2024? Semuanya akan diketahui pada 14 Februari 2024 nanti.