Bahasa Iklan: Sifat, Unsur, dan Syaratnya

KOMPAS.com - Iklan dan poster merupakan metode yang banyak digunakan untuk menawarkan suatu produk.

Produk yang bisa ditawarkan dapat berupa barang atau jasa. Iklan dan poster merupakan wacana yang berbentuk deskriptif dan bersifat persuasif.

Deskriptif berarti penggambaran sebuah produk iklan. Sedangkan persuasif berarti membujuk atau mengajak pembaca.

Dilansir dari buku Pengantar Periklanan (2007) karya Rendra Widyatama, iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, artinya menggiring gagasan.

Pengertian iklan adalah semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu.

Baca juga: Kenapa Bahasa Inggris jadi Bahasa Internasional?

Secara umum, wujud iklan berupa penyajian informasi suatu produk, merek, perusahaan, atau toko. Iklan merupakan prosea komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang mengambil tindakan yang menguntungkan pihak pembuat iklan.

Bagi perusahaan komersial, iklan dan poster dimanfaatkan untuk menjual barang dan jasa.
Bagi dunia perkantoran, iklan digunakan untuk mendapatkan karyawan dan memberi informasi pada masyarakat luas.

Pemerintah memanfaatkan iklan dan poster untuk menyebarkan informasi dan memberikan layanan kepada masyarakat. Sedangkan bagi individu, iklan digunakan untuk membeli dan menjual produk-produk tertentu.

Baca juga: Penggunaan To Be: Is, Am, dan Are

Bahasa iklan

Penggunaan bahasa iklan bertujuan untuk memengaruhi pembaca atau pendengar.

Berikut struktur kata dalam iklan:

• Menggugah, artinya mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi dan memberikan perhatian.
• Informatif, artinya kata-kata yang digunakan harus jelas, bersahabat, komunikatif. Sehingga tidak terkesan bertele-tele.
• Persuasif, artinya rangkaian kalimat membuat konsumen nyaman, senang, tentram, dan menghibur.
• Bertenaga gerak, komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran atau masa promosi berlangsung.

Dalam menyampaikan gagasan pikiran, seorang penulis iklan harus memahami aturan-aturan bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah bahasa, idiom, nuansa atau konotasi sebuah kata dan masih banyak lainnya.

Unsur-unsur iklan

Berikut unsur-unsur yang harus diperhatikan dalam menyusun iklan, di antaranya:

• Harus ada produk yang ditawarkan Sasaran yang jelas
• Penanggung jawab iklan
• Bahasa yang digunakan harus menarik
• Batas berlaku iklan
• Slogan produk
• Logo dan nama perusahaan
• Foto produk yang menunjukkan penampilan produk yang ditawarkan

Untuk iklan dalam radio dan televisi, diperlukan dialog dan gambar bergerak (video), serta musik.

Baca juga: Penggunaan To Be: Was dan Were

Syarat iklan

Dari pengertian iklan, maka sebuah iklan harus memenuhi syarat iklan sebagai berikut:

• Bahasa iklan

Bahasa iklan harus memenuhi:

1. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis.
2. Ungkapan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugesif.
3. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan.

• Isi iklan

Syarat isi dalam iklan, yaitu:

1. Objektif dan jujur
2. Singkat dan jelas
3. Tidak menyinggung golongan tertentu atau produk lain

Menarik perhatian banyak orang