Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Jaya Suprana
Pendiri Sanggar Pemelajaran Kemanusiaan

Penulis adalah pendiri Sanggar Pemelajaran Kemanusiaan.

Barbie dan Keunggulan Perempuan

Kompas.com - 07/08/2023, 13:56 WIB
Anda bisa menjadi kolumnis !
Kriteria (salah satu): akademisi, pekerja profesional atau praktisi di bidangnya, pengamat atau pemerhati isu-isu strategis, ahli/pakar di bidang tertentu, budayawan/seniman, aktivis organisasi nonpemerintah, tokoh masyarakat, pekerja di institusi pemerintah maupun swasta, mahasiswa S2 dan S3. Cara daftar baca di sini

If you love Barbie , this movie is for you!
If you hate Barbie, this movie is for you!

DEMIKIAN slogan trailer promosi film Barbie yang berhasil menggerakkan jutaan penonton berbondong-bondong menonton film yang disutradarai Greta Gerwig perdana dirilis di Indonesia pada 19 juli 2023. Nyaris bersamaan dengan Oppenheimer.

Film yang mempromosikan produk unggulan perusahaan mainan anak-anak Mattel tersebut dipromosikan dengan anggaran ratusan juta dollar Amerika Serikat melalui jalur periklanan, publisitas, public relations, sales promotion, personal selling, media sosial, media asosial secara maksimal paripurna optimal.

Bahkan semesta akademisi psikologi, sosiologi, ekonomi sampai filsafat ikut dilibatkan sehingga film tentang mainan anak-anak yang datang ke dunia kenyataan langsung bertengger di peringkat teratas box office, jauh mengungguli Oppenheimer.

Karena saya bukan pencinta atau pembenci Barbie, maka semula saya tidak berminat menonton film Barbie.

Namun saya kagum atas dampak kehebohan film bersuasana serba merah jambu itu, maka akhirnya saya menyerah untuk menonton film yang semula saya tidak berminat menonton itu.

Setelah menonton Barbie, saya benar-benar merasa kagum atas keampuhan industri marketing industri gambar-hidup Holywood yang menurut saya sangat sakti mandraguna mempromosikan produk apapun dengan mutu apapun sehingga sukses dijual!

Kemandragunaan marketing-mix industri hiburan Amerika Serikat memang masih terunggul di planet bumi masa kini.

Dengan aneka ragam terminologi serba keren mulai dan feminisme, eksistensialisme, patriakisme, relatifisme, genderisme, kuantumisme sampai multiverse, kesan promosi produk mainan anak-anak terselubung oleh suasana akademis dan intelektual.

Bahkan beda dari serial film animasi Toy Story yang mengilhami film Barbie dengan gagasan boneka yang menjadi hidup, suasana kanak-kanak melenyap diganti suasana dewasa, maka film Barbie sebenarnya sulit dipahami oleh anak-anak.

Di sisi lain, film Barbie juga rawan dicurigai oleh para pejuang lingkungan hidup sebagai gerakan pemberhalaan plastik.

Di film tersebut, terasa jelas bahwa Barbie lebih berperan dominan ketimbang Ken sebagai bukti tak terbantahkan bahwa kaum perempuan memang lebih unggul ketimbang kaum lelaki.

Sesuai mitologi Yunani tentang Amazon yang menginspirasi Wonder Woman maupun apa yang saya tulis di dalam buku Kelirumologi Genderisme.

Tak heran bahwa Barbie menjadi film dengan sutradara perempuan yang paling laris-manis sepanjang sejarah box office industri sinematografi .

Tatkala credit title ditampilkan di bagian akhir, menggemalah lagu Barbie mengiringi tayangan kronologi sejarah produk Barbie yang memang de facto suka-tak-suka layak dinobatkan sebagai produk boneka paling sukses dipasarkan sepanjang sejarah peradaban umat manusia di planet bumi ini:

I'm a Barbie girl, in the Barbie world
Life in plastic, it's fantastic
You can brush my hair, undress me everywhere
Imagination, life is your creation

 

Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.

Artikel ini merupakan bagian dari Lestari KG Media, sebuah inisiatif untuk akselerasi Tujuan Pembangunan Berkelanjutan. Selengkapnya

A member of
Video rekomendasi
Video lainnya

Terkini Lainnya

Link Live Streaming Indonesia vs Guinea U23 Kick Off Pukul 20.00 WIB

Link Live Streaming Indonesia vs Guinea U23 Kick Off Pukul 20.00 WIB

Tren
Prediksi Susunan Pemain Indonesia dan Guinea di Babak Play-off Olimpiade Paris

Prediksi Susunan Pemain Indonesia dan Guinea di Babak Play-off Olimpiade Paris

Tren
Alasan Semua Kereta Harus Berhenti di Stasiun Cipeundeuy, Bukan untuk Menaikturunkan Penumpang

Alasan Semua Kereta Harus Berhenti di Stasiun Cipeundeuy, Bukan untuk Menaikturunkan Penumpang

Tren
Indonesia Vs Guinea, Berikut Perjalanan Kedua Tim hingga Bertemu di Babak Playoff Olimpiade Paris 2024

Indonesia Vs Guinea, Berikut Perjalanan Kedua Tim hingga Bertemu di Babak Playoff Olimpiade Paris 2024

Tren
Pelatih Guinea soal Laga Lawan Indonesia: Harus Menang Bagaimanapun Caranya

Pelatih Guinea soal Laga Lawan Indonesia: Harus Menang Bagaimanapun Caranya

Tren
8 Pencetak Gol Terbaik di Piala Asia U23 2024, Ada Dua dari Indonesia

8 Pencetak Gol Terbaik di Piala Asia U23 2024, Ada Dua dari Indonesia

Tren
WHO Temukan 3 Kasus di Riyadh, Ketahui Penyebab dan Pencegahan MERS- CoV Selama Ibadah Haji

WHO Temukan 3 Kasus di Riyadh, Ketahui Penyebab dan Pencegahan MERS- CoV Selama Ibadah Haji

Tren
Pertandingan Indonesia Vs Guinea Malam Ini, Pukul Berapa?

Pertandingan Indonesia Vs Guinea Malam Ini, Pukul Berapa?

Tren
Benarkah Antidepresan Bisa Memicu Hilang Ingatan? Ini Penjelasan Ahli

Benarkah Antidepresan Bisa Memicu Hilang Ingatan? Ini Penjelasan Ahli

Tren
WHO Peringatkan Potensi Wabah MERS-CoV di Arab Saudi Saat Musim Haji

WHO Peringatkan Potensi Wabah MERS-CoV di Arab Saudi Saat Musim Haji

Tren
Mengapa Lumba-lumba Berenang Depan Perahu? Ini Alasannya Menurut Sains

Mengapa Lumba-lumba Berenang Depan Perahu? Ini Alasannya Menurut Sains

Tren
Cara Cek NIK KTP Jakarta yang Non-Aktif dan Reaktivasinya

Cara Cek NIK KTP Jakarta yang Non-Aktif dan Reaktivasinya

Tren
Berkaca dari Kasus Mutilasi di Ciamis, Mengapa Orang dengan Gangguan Mental Bisa Bertindak di Luar Nalar?

Berkaca dari Kasus Mutilasi di Ciamis, Mengapa Orang dengan Gangguan Mental Bisa Bertindak di Luar Nalar?

Tren
3 Bek Absen Melawan Guinea, Ini Kata Pelatih Indonesia Shin Tae-yong

3 Bek Absen Melawan Guinea, Ini Kata Pelatih Indonesia Shin Tae-yong

Tren
Alasan Israel Tolak Proposal Gencatan Senjata yang Disetujui Hamas

Alasan Israel Tolak Proposal Gencatan Senjata yang Disetujui Hamas

Tren
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Komentar
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com