Interaksi Parasosial, Penyebab Fans Kpop Sangat Fanatik

KOMPAS.com - Ketika kamu mengagumi Kpop idol, apakah kamu pernah merasakan kamu mengenalnya secara dekat?

Entah karena kamu melihat bagaimana idol tersebut memperlakukan fansnya dengan istimewa, atau karena lagu-lagu yang mereka buat sangat relatable denganmu.

Karena kamu merasa diistimewakan sebagai penggemar, kamu pun membalasnya dengan dukungan yang menggebu-gebu.

Padahal sang idola tidak mengenalmu, apalagi mencintaimu.

Kedekatan yang kamu rasakan merupakan fenomena interaksi parasosial.

Apa itu interaksi parasosial?

Interaksi parasosial atau parasocial relationship adalah fenomena sosial di mana hubungan sepihak terbentuk ketika seseorang mengorbankan energi, emosi, minat, dan waktu, bagi seorang figur meskipun figur tersebut sebenarnya tidak mengenal penggemar mereka.

Baca juga: Komunikasi Terapeutik: Pengertian, Karakteristik, Tujuan, dan Tahapnya

Singkatnya, interaksi parasosial adalah cinta yang bertepuk sebelah tangan.

Figur yang dimaksud bisa jadi seorang musisi, bintang film, selebriti, influencer, dan yang kita saksikan hari ini: Kpop Idols.

Banyak penggemar Kpop yang tergila-gila hingga membeli seluruh rilisan idol-nya, mengirimkan hadiah, hingga menggelar pertemuan dengan sesama penggemar untuk memuja sang idol. 

Padahal, sang idol sendiri tidak mengenal satu per satu fansnya. Sang idol juga mungkin tak akan pernah membalas perhatian dari fansnya.

Interksi parasosial ini dipicu oleh sikap artis yang membuat fansnya merasa istimewa. Contohnya:

• Membuat lagu untuk fans
• Chat atau mengobrol personal dengan fans
• Memberi hadiah untuk fans
• Menggelar meet and greet dengan fans
• Memakai hadiah dari fans
• Mengistimewakan fans dengan berjanji tidak berpacaran
• Menggelar comeback setahun sekali
• Merilis cuplikan konser

Padahal, upaya-upaya tersebut sebenarnya adalah strategi marketing. Strategi itulah yang membuat mengapa fandom Kpop idol sangat kuat dan loyal.

Loyalitas itu terbentuk karena interaksi parasosial yang sudah tercipta antara fans dan idol.

Idol yang terus-menerus membuat konten yang memicu rasa emosional yang tinggi, dapat memperoleh loyalitas dan empati dari fans.

Baca juga: Mengenal 3 Konseptualisasi Komunikasi

Dampak interaksi parasosial

Interaksi parasosial dapat menguntungkan atau merugikan bagi penggemar maupun artis.