Proses Pembuatan Iklan Layanan Masyarakat

KOMPAS.com - Iklan layanan masyarakat adalah suatu jenis periklanan yang dilakukan oleh suatu organisasi komersial dan non komersial.

Hal ini guna mencapai tujuan sosial teruitama kesejahteraan ataupun kebaikan masyarakat.

Umumnya, iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi dan penerangan serta pendidikan kepada masyarakat.

Informasi tersebut dalam rangka mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan.

Iklan layanan masyarakat tidak terlalu terikat pada penataan yang ketat, perancangan pesan yang rumit, pemilihan media, hingga penentuan khalayak sasaran.

Baca juga: Manfaat Iklan Layanan Masyarakat dan Isinya

Proses kampanye iklan layanan masyarakat

Dalam buku Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya (1995) karya Rhenald Kasali, proses pembuatan dan pemasaran iklan layanan masyarakat tidak berbeda dengan iklan biasa.

Terdapatbeberapa langkah yang harus dilakukan, yaitu:

• Mengidentifikasi masalah

Sebelum dibuat iklan layanan masyarakat, perlu dilakukan mengidentifikasi masalah serta pemilihan dan analisa kelompok sasaran.

Menganalisa kebutuhannya, suasana psikologis, dan sosiologis yang melengkapinya.

Selain itu juga melihatbahasa, jalan pikirannya, serta simbol-simbol yang dekat dengan masalah yang ingin disampaikan.

• Tentukan tujuan

Menentukan tujuan khusus iklan mengenai apa yang diharapkan. Tujuan menyangkut penambahan jumlah yang dilayani hingga peningkatan kesadaran masyarakat terhadap adanya organisasi atau program khusus.

Baca juga: Cara Menulis Teks Iklan

• Tentukan tema iklan

Tema iklan adalah topik pokok atau selling points yang ingin dituju oleh iklan. Suatu tema iklan harus berpusat pada topik atau dimensi program yang sangat penting.

Penelitian pasar sering diperlukan untuk mengidentifikasi topik atau dimensi tersebut.

• Menentukan anggaran

Menentukan anggaran iklan yang diperlukan untuk suatu kampanye selama periode tertentu. Ada beberapa metode yang digunakan, yaitu

1. Arbitary approach
2. Percentage approach
3. Service participasing or use approach
4. The objective and task approach

• shutterstock.com Ilustrasi membuat iklan
  Perencanaan media

Perencanaan media harus meliputi beberapa hal sebagai berikut: