Nostalgia VW Beetle yang Berhenti Diproduksi pada 10 Juli 2019

KOMPAS.com - Pada 10 Juli 2019, Volkswagen (VW) menghentikan produksi Beetle atau yang populer di Indonesia dengan sebutan mobil "kodok".

Dilansir Forbes, mobil tersebut pertama kali diproduksi di Jerman pada 1938 atas perintah pemimpin Nazi, Adolf Hitler.

Dia menugaskan insinyur Ferdinand Porsche untuk merancang mobil yang sederhana dan ekonomis bagi masyarakat. Dalam bahasa Jerman, itu disebut volks wagen (mobil rakyat).

Mobil pertama VW memiliki mesin belakang berpendingin udara dan meminjam elemen desain dari mobil Porsche sebelumnya, serta dari mobil buatan perusahaan Cekoslowakia, Tatra.

Desain mobil pertama (Type 1) itu sangat khas. Dalam bahasa Inggris, mobil itu disebut Beetle (kumbang), sedangkan orang Indonesia menyebutnya VW "kodok".

Produksi VW terhenti karena Perang Dunia II, namun mereka masih sempat memproduksi beberapa mobil untuk perwira militer.

Hitler diketahui mendapatkan mobil kodok pertama dengan atap terbuka.

Setelah perang berakhir, pabrik tersebut berada di bawah kendali Inggris. Pada akhir 1946, lebih dari 10.000 mobil diproduksi. Satu dekade kemudian, satu juta unit telah terjual.

Selama periode 1938 sampai 2019, VW berhasil menjual 23 juta unit Beetle.

Mungil dan bersahabat

Dilansir Business Insider, Volkswagen membawa Beetle ke pasar Amerika Serikat pada 1949.

Berbeda dengan mobil besar yang populer pada masa itu, ukuran mungil Beetle dan desainnya yang sederhana sukses mencuri perhatian.

"Mobil itu sama sekali tidak terkesan garang. Lampu depannya bulat besar, seperti mata yang ramah. Itu tidak terlihat agresif atau berbahaya. Mobil itu hadir sebagai teman," kata Jason Torchinsky, senior editor di Jalopnik.

Menurut Torchinsky, VW Beetle berhasil menjawab kebutuhan pasar AS yang pada masa itu kerap diabaikan pabrikan mobil dari luar.

Alih-alih mengusung mobil bertenaga besar, Beetle justru menekankan pada mesin tahan lama yang kuat dibawa berkendara mengelilingi daratan luas Amerika.

Strategi iklan VW pada 1959 turut berkontribusi menaikkan popularitas mobil kodok di AS.

Di bawah pengawasan William Bernbach dari biro iklan New York Doyle Dane Bernbach (DDB), copywriter Julian Koenig dan Helmut Krone menciptakan iklan legendaris "Think small".

Mereka memajang gambar VW Beetle kecil di bidang ruang putih yang luas, disertai tagline "Maybe we got so big because we thought small".

Volkswagen akhirnya memutuskan untuk menghentikan produksi Beetle pada 2019, tepat 70 tahun setelah mobil pertama dijual kepada pembeli di AS.