Tokopedia bisa jadi unicorn pertama di Indonesia pada 2016. Unicorn adalah startup dengan valuasi 1 miliar dollar AS. Saat ini di Asia Tenggara baru ada tiga unicorn.
Edukasi yang dibutuhkan terutama kepada pengguna yang tidak secara aktif memantau status transaksi dan mengetahui fitur-fitur tempat jual beli tersebut.