Walikota Surabaya, Tri Rismaharini, mempersilakan warganya untuk menjadikan namanya sebagai merek produk masing-masing agar produknya bisa laris. Risma tidak akan meminta bagi hasil keuntungan atas nama yang dicantumkan itu.
Merek-merek asing populer terkait fashion, makanan dan minuman serta yang berhubungan dengan gaya hidup dan merepresentasikan simbol status, disambut sangat meriah di daerah.