Sebuah perangkat bernama Echo menghadirkan kemampuan asisten personal lewat pengenalan suara, mirip fitur Siri-nya Apple. Bedanya, Echo digunakan di ruangan rumah.
"Orang-orang tidak berpikir dari Amazon sebagai mesin pencarian semata, tetapi jika Anda sedang mencari sesuatu untuk dibeli, Anda lebih sering mencari di Amazon," kata Schmidt.