Agen :Pengertian, Jenis, Kelebihan dan Kekurangan

KOMPAS.com - Dalam ilmu pemasaran agen merupakan penyalur produsen atau perusahaan tertentu untuk menjualkan produk berupa barang atau jasa yang dijual oleh sebuah perusahaan.

Secara umum agen memiliki peran sebagai penghubung atau perantara konsumen dengan perusahaan penyedia barang atau jasa.

Dalam pengertian lainnya, agen merupakan bidang kerja atau profesi yang secara umum belum mempunyai aturan yang baku dan seragam dalam setiap negara.

Hal ini sering menyebabkan pengertian ataupun ruang lingkup yang sedikit mempunyai perbedaan baik dilihat dari segi peraturan maupun dari segi pandangan para ahli.

Agen juga disebut dengan suatu perwakilan yang bekerja sebagai suatu unit organisasi penjualan lokal pada suatu daera tertentu dibawah pengawasan kantor pusat.

Agen tidak mengadakan pencatatan secara komplit, tetapi pada umumnya agen cukup menyelenggarakan buku kas untuk mencatat penerimaan dan pengeluaran kas.

Baca juga: Peran Produsen sebagai Agen Pembangunan

Kekurangan dan kelebihan agen

Seperti di industri lain, agen memiliki beberapa kelebihan dan kekurangannya.

Keuntungan bertindak sebagai agen adalah potensi keuntungan yang signifikan dari penjualan terbilang cukup besar dan tidak perlu menciptakan produk dengan merek Anda sendiri.

Sedangkan kekurangan bekerja sebagai agen adalah modal yang banyak, karena membutuhkan tempat yang cukup luas atau cukup untuk menyimpan barang.

Kontraktor juga harus menanggung risiko kerugian jika barang rusak selama penyimpanan atau pengangkutan.