Tujuan dan Jenis-Jenis Iklan Berdasarkan Isinya

Oleh: Yopi Nadia, Guru SDN 106/IX Muaro Sebapo, Muaro Jambi, Jambi

KOMPAS.com - Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.

Salah satu fungsi iklan yaitu untuk mempromosikan suatu barang atau jasa. Dalam iklan terdapat kata kunci serta gambar untuk mendukung teks iklan. Kalimat yang menarik dan mudah dipahami serta gambar yang sesuai menjadi hal penting dalam sebuah iklan. 

Teks iklan menggunakan kalimat persuasif atau bersifat mengajak. Tujuannya untuk menarik minat pembaca dan pesan yang ingin disampaikan mudah dimengerti. Iklan diperlukan untuk menunjang promosi sebuah produk. 

Iklan biasanya kita jumpai dalam majalah, koran, poster, dan media elektronik, seperti televisi dan radio. Seiring perkembangan teknologi, iklan juga kita jumpai dalam internet atau dunia maya. 

Baca juga: Apa itu Unsur Rasa Percaya Diri pada Iklan?

Dari pernyataan di atas dapat ditarik kesimpulan, bahwa iklan memiliki karakteristik sebagai berikut: 

• Iklan memiliki karakteristik, yaitu: 
• Bersifat informatif
• Menggunakan bahasa yang mudah dimengerti 
• Dikemas menarik untuk mencuri perhatian pembaca atau pendengar
• Bersifat mengajak orang untuk bersimpati pada pesan-pesan tertentu atau mencoba sebuah produk yang diiklankan

Tujuan iklan

Beberapa tujuan iklan, yaitu: 

• Memberi informasi

Iklan bisa memberitahukan pasar tentang suatu produk baru serta perubahan harga suatu produk, kegunaan, cara kerja, dan membangun citra perusahaan.

• Membujuk

Iklan bisa membantu preferensi merek, mengubah persepsi konsumen tentang atribut produk, membujuk konsumen untuk mencoba produk atau jasa yang diiklankan dan mengajak konsumen untuk segera membelinya.

Baca juga: Iklan Kolom: Pengertian dan Ciri-cirinya

• Mengingatkan

Iklan melindungi agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen serta meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang sudah ada.

• Penambahan nilai

Iklan memberi nilai tambah berupa inovasi, penyempurnaan kualitas atau mengubah persepsi konsumen.

• Mendampingi

Iklan memberikan pendampingan yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.

Jenis-jenis iklan berdasarkan isinya

Berikut ini adalah jenis-jenis iklan berdasarkan isinya, yaitu: 

• Iklan layanan masyarakat

Iklan layanan masyarakat biasanya berasal dari instansi atau lembaga yang berisi tentang suatu informasi sosialisasi atau pencerahan kepada masyarakat akan suatu isu atau topik tertentu.

Contohnya: iklan PEMILU, iklan menjaga kebersihan lingkungan, dan sebagainya.

• Iklan pengumuman atau pemberitahuan

Iklan pengumuman atau pemberitahuan bertujuan untuk menarik perhatian masyarakat tertentu saja. Isinya tentang pemberitahuan sesuatu, seperti pelaksanaan sebuah acara (event), iklan berita duka, dan lain-lain.

Baca juga: Arti Komunikatif dalam Bahasa Iklan

• Iklan permintaan

Iklan permintaan sering dianggap sebagai iklan lowongan kerja karena iklan ini berisi tentang pihak yang mengiklankan untuk menawarkan dan mengajak masyarakat yang ingin bekerja dengan pihak pengiklan.

• Iklan penawaran (niaga)

Iklan yang paling sering kita jumpai adalah iklan penawaran atau iklan niaga. Iklan penawaran merupakan jenis iklan yang berisi tentang tawaran akan barang atau jasa kepada masyarakat. Misalnya, iklan makanan, minuman, barang elektronik, dan sebagainya.