Video Online Advertising: Definisi, Jenis, dan Cara Membuatnya

KOMPAS.com - Ketika membuka suatu website di internet maupun menonton video streaming sering kali muncul iklan.

Iklan tersebut merupakan video yang mempromosikan suatu produk, iklan tersebut diberi nama dengan video online advertising atau video pemasaran online.

Dilansir dari Study, video online advertising adalah iklan untuk sebuah produk atau layanan yang bersifat interaktif dan lebih menarik.

Sehingga video online advertising menjadi salah satu cara pemasaran iklan berupa video yang lebih menarik dan berkesan bagi masyarakat. Target audiens video online advertising tidak terbatas pada umur. Namun, kebanyakan video online advertising menyasar generasi milenial. 

Baca juga: Iklan Baris: Definisi, Jenis, Karakteristik dan Contohnya

Jenis video online advertising

Sesuai dengan isi konten ataupun informasi yang terkandung di dalamnya, berikut adalah jenis-jenis video online advertising lengkap dengan penjelasannya:

• Video demo

Video demo adalah jenis video online advertising yang paling umum digunakan untuk mempromosikan suatu produk. Dilansir dari TechSmith, adalah video instruksional yang berisi demonstrasi kerja petunjuk.

Misalnya produk makeup biasanya diaplikasikan ke model, produk elektronik yang didemokan cara pemakaiannya, dan lemari bongkar pasang yang ditampilkan cara perakitannya.

• Video event

Seperti namanya, video event menunjukkan event atau kegiatan untuk suatu produk atau layanan jasa.

Misalnya acara peluncuran produk yang dihadiri banyak orang, acara pelatihan yang dilakukan suatu lembaga, hingga event-event yang bisa dilakukan untuk mempromosikan suatu hotel atau cafe.

Baca juga: Contoh Iklan Audio Visual

• Video branding

Video branding adalah video yang bertujuan membuat penontonnya mendapat kesan kuat sehingga bisa mengingat suatu brand atau merek.

Video branding harus bersifat otentik dan biasanya dibarengi dengan visi, misi, maupun slogan yang membuat kita ingat dengan merek tersebut.

• Video interview pakar

Video interview pakar adalah video yang berisi wawancara seorang pakar pada bidang yang sesuai dengan produk yang akan diiklankan. Dilansir dari Entrepreneur, video interview pakar berisi pertanyaan yang konstroversial dan menonjol.

Dari pertanyaan tersebut pakar akan masuk ke dalam jawaban yang juga berisi iklan dari produk. Video ini bersifat logis dan tidak berlebihan sehingga dipercaya oleh para penonton.

• Video Live

Video live adalah jenis video online advertising yang disiarkan secara langsung. Misalkan iklan market place yang sering disiarkan secara langsung di stasiun televisi maupun secara streaming.

• Video Webinar

Video webinar atau yang merupakan singkatan web seminar adalah salah satu acara yang bisa dijadikan video online advertising. Dalam video tersebut suatu produk atau layanan jasa bisa melakukan seminar secara online.

Di mana pesertanya tidak perlu hadir dalam satu tempat, melainkan mengikutinya melalui ponsel pintar maupun laptop saja.

Baca juga: Contoh Teks Iklan Komersil dan Nonkomersil

Cara membuat video online advertising

Langkah-langkah membuat video online advertising, di antaranya:

• Rencanakan video yang akan dibuat

Setelah mengetahui jenis-jenis video online advertising, maka hal pertama yang harus dilakukan adalah memilih jenis video online advertising yang diinginkan.

Penting juga mengetahui di mana video akan ditayangkan, karena platform yang berbeda memiliki resolusi layar yang berbeda pula. Rencanakan juga apa, siapa, dan bagaimana iklan akan ditampilkan pada video.

• Menyusun skrip

Setelah merancang video online advertising, susunlah skrip sesuai dengan rencana. Skrip berisi adegan, dialog, dan juga teks dalam video.

Skrip harus disusun dengan singkat, jelas, dan memperhatikan setiap detiknya karena video iklan seringkali berdurasi singkat.

Baca juga: Teks Iklan: Pengertian, Struktur, Ciri, Jenis, dan Kaidah Kebahasaan

Dilansir dari Worldstream, pastikan bahwa detik pertama memiliki gerakan yang cukup dan menarik perhatian, sehingga walaupun tidak mendengar suaranya penonton tahun bahwa itu adalah video yang bergerak bukan gambar.

• Mempersiapkan pengambilan video

Skrip yang ditulis bisa menjadi panduan persiapan suatu video online advertising. Misalnya aktor, properti, produk, dan tempat yang diperlukan untuk pembangbilan video.

Mempersiapkan kamera, perangkat audio, dan pencahayaan juga penting untuk menghasilkan video yang bagus. Dalam tahapan ini jangan lupa mempersiapkan aktor untuk berakting dalam video sesuai dengan skrip.

• Proses pengambilan video

Proses pengambilan video atau syuting dapat dilakukan ketika semua persiapan selesai. Dalam syuting harus diperhatikan pengambilan gambar sesuai skrip dengan membayangkan bagaimana video akan diedit.

Hal ini dilakukan agar semua bahan untuk video cukup dan tidak ada video yang terbuang maupun terlihat aneh saat proses editing.

Baca juga: Unsur-unsur Pembentuk Iklan

• Pengeditan video

Pengeditan video adalah proses penting yang membutuhkan ketelitian. Video diedit sesuai dengan kebutuhan iklan. Adegan bisa dipotong, disatukan, diselipkan, ditambah musik, ataupun ditambahkan suara dari narator.

Dalam pengeditan video juga bisa ditambahkan berbagai animasi, diatur kontras serta pewarnaannya sehingga lebih sesuai dengan konsep produk yang diiklankan.

• Perilisan video

Setelah semua tahap di atas selesai, video bisa diliris ke publik. Perilisan video bisa dilakukan dalam banyak platform mulai dari website, Google ads, YouTube, Twitter, Instagram, TiktTok, Facebook, hingga stasiun televisi.