Kompas.com - 31/10/2020, 15:09 WIB
Ilustrasi iklan layanan masyarakat shutterstock.comIlustrasi iklan layanan masyarakat

KOMPAS.com - Teks iklan merupakan salah satu media promosi barang atau jasa kepada masyarakat. Iklan biasa disebut juga reklame.

Ia ditampilkan di media massa maupun surat kabar. Agar masyarakat memperhatikan barang atau jasa yang dipromosikan, iklan dibuat semenarik mungkin.

Dilansir dari buku Pengantar Iklan (2007) karya Widyatama, iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang disampaikan lewat media untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun pribadi yang berkepentingan.

Struktur teks iklan

Pada dasarnya iklan memiliki struktur yang sama. Terdapat tiga struktur dalam teks iklan, yaitu:

  • orientasi: bagian awal yang berisi perkenalan mengenai produk atau jasa
  • tubuh iklan: membahas inti dari apa yang ingin dipromosikan atau ditawarkan dalam iklan
  • justifikasi: bagian akhir yang berisi penjelasan yang memudahkan publik mengakses barang atau jasa yang ditawarkan. Biasanya dilengkapi dengan keterangn seperti nomor telepon, akun media sosial, website, email, alamat, atau sejenisnya.

Baca juga: Cara Menulis Teks Iklan

Ciri-ciri teks iklan

Keberhasilan suatu iklan ditentukan oleh seberapa menarik jasa atau iklan tersebut ditawarkan.

Iklan memiliki ciri yang tersurat dalam penyampaiannya pada publik. Ciri tersebut antara lain:

Dapatkan informasi, inspirasi dan insight di email kamu.
Daftarkan email

  • memakai kalimat persuasif
  • memakai kalimat slogan
  • memakai subjek orang pertama
  • menyertakan gambar yang menarik

Baliho FFI 2019 yang terpampang di Plaza Indonesia, Jakarta Pusat, Selasa (12/11/2019). KOMPAS.com/ Revi C Rantung Baliho FFI 2019 yang terpampang di Plaza Indonesia, Jakarta Pusat, Selasa (12/11/2019).
Jenis iklan

Berdasarkan tujuannya, iklan dapat dikategorikan dalam dua, komersil dan nonkomersil. Sementara menurut Ensiklopedi Nasional Indonesia (1997) terbitan Cipta Adi Pustaka disebutkan bermacam-macam jenis iklan antara lain:

  • Iklan baris atau iklan mini
  • Iklan blok atau iklan display, yang menyertakan gambar atau foto dan hiasan yang menarik dan biasanya berukuran besar
  • Iklan buta, yang merupakan iklan anonim karena tidak menyebukan identitas pemasangnya
  • Iklan halaman di muka
  • Iklan keluarga, kelahiran, pertunangan, perkawinan, atau kematian
  • Iklan kuping, iklan yang dimuat dalam boks berukuran kecil di sebelah kiri dan kanan logo (nama) surat kabar
  • Iklan muhibah, iklan yang biasanya dimuat atau disiarkan oleh media massa dengan kerja sama orang atau lembaga, baik pemerintah atau swasta
  • Iklan pulau, yakni iklan yang dimuat “ menyendiri “ pada suatu halaman koran atau majalah dan dikelilingi berita atau tulisan
  • Iklan sponsor, iklan berita berupa tulisan yang sepintas tampak seperti laporan biasa, tetapi sarat dengan pesan untuk mempromosikan suatu perusahaan, produk, dan negara.

Baca juga: Pengertian Reklame dan Contoh-contohnya

Kaidah kebahasaan teks iklan

Sebelumnya, disinggung kalimat yang menjadi ciri suatu teks iklan, seperti persuasif. Kalimat persuasif bertujuan untuk membujuk.

Sehingga kaidah kebahasaan penulisan iklan lebih retorik. Retorik dalam hal ini mengandung makna efektif sekaligus bombastis.

Hal di atas berkaitan dengan kalimat yang digunakan dalam kaidah kebahasaan iklan. Berikut penjelasannya kaidah kebahasaan tersebut:

  • Kalimat persuasif, ialah kalimat yang bertujuan untuk membujuk, mengajak, atau memberi anjuran.
  • Kalimat imperati, ialah kalimat yang memuat perintah atau larangan.
  • Kalimat interogatif, ialah kalimat yang mengandung pertanyaan
  • Kalimat berita, ialah kalimat yang berisi informasi
  • Kalimat seru, ialah kalimat untuk mengungkapkan rasa kagum atau ajakan. Dapat juga dipakai sebagai penegasan.
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.


Rekomendasi untuk anda
26th

Ada hadiah voucher grab senilai total Rp 6.000.000 dan 1 unit smartphone.

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar.

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.
komentar
Close Ads X
Lengkapi Profil
Lengkapi Profil

Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.