Analis Amerika Ungkap Penggemar Kpop Rela Habiskan Lebih dari Rp 300.000 Sebulan Hanya untuk Merchandise

KOMPAS.com- Penggemar Kpop disebut bisa menghabiskan lebih dari Rp 400.000 dalam satu bulan hanya untuk membeli merchandise.

Hasil itu diungkap oleh Firma analisis pasar musik Amerika, Luminate yang baru-baru ini menyoroti pasar merchandise Kpop dalam 'Laporan Tahunan 2023' mereka.

Laporan tersebut mengungkapkan bahwa penggemar Kpop di Amerika Serikat menghabiskan rata-rata 24 dollar AS (sekitar Rp 373.455) per bulan untuk membeli merchandise atau barang artis idola mereka.

Angka ini 140% lebih tinggi (2,4 kali lipat) dibandingkan rata-rata konsumsi bulanan pendengar Amerika.

Bahkan, dibandingkan dengan penggemar Jpop yang hanya menghabiskan 8 dollar AS (sekitar Rp 124.521) setiap bulan.

Baca juga: Stray Kids Dinobatkan sebagai Global Kpop Artist di GDA 2024 Jakarta

Wakil Presiden LUMINATE menyebut ini sebagai “angka yang sangat besar”.

“Ini berarti ada peluang besar untuk meningkatkan penjualan artis pada produk (artis)," ujarnya. 

Selain itu, penggemar Kpop di Amerika memiliki kemungkinan 50% lebih besar untuk membeli merchandise meskipun mereka tidak dapat menghadiri acara musik artis.

"Saya ingin lebih banyak pilihan produk," ujar seorang responden dikutip dari Koreaboo.

Pasar Kpop Amerika mengalami pertumbuhan yang signifikan tahun lalu, dengan musik dunia yang mengandung Kpop meningkat sebesar 26,2% dalam streaming audio on-demand, yang merupakan pertumbuhan tercepat di antara genre-genre lainnya.

Baca juga: Red Carpet Golden Disc Awards 2024 Jakarta, Para Idol Kpop Pancarkan Sinarnya

Dalam 10.000 lagu yang paling banyak diputar di Amerika tahun lalu, konten berbahasa Korea mencapai 0,7%, menempati peringkat ketiga setelah bahasa Inggris (88,8%) dan Spanyol (8,1%).

Laporan ini mengaitkan kuatnya perilaku konsumen di kalangan penggemar Kpop di Amerika Serikat dengan pengaruh 'penggemar super'.

"Penggemar super” adalah sebutan untuk basis penggemar aktif yang berinteraksi dengan artis melalui berbagai cara, mulai dari streaming hingga media sosial, membeli merchandise, dan menghadiri pertunjukan.

Salah satu analis LUMINATE menyatakan dalam webinar terkait laporan tersebut bahwa penggemar K-pop “sangat setia dan bersemangat,” dan memperkirakan bahwa “proporsi ‘penggemar super’ akan cukup tinggi.”

"Penggemar Kpop dikenal karena loyalitas dan semangat mereka yang tinggi, dengan sebagian besar adalah penggemar berat," kata pakar tersebut.

"Banyak yang mengonsumsi merchandise artis sebagai cara untuk mengekspresikan identitas mereka, dan lebih memilih sesuatu yang berbeda dari mainstream," sambungnya.