Bukan Kpop, Pertambahan Fandom Tertinggi di Indonesia Berasal dari Cooking

Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN) melakukan penelitian dengan metode survei kuantitatif dan kualitatif di enam negara Asia Tenggara dan Jepang.

Penelitiannya menganalisis lebih dalam terkait sikap dan perilaku dari masyarakat yang bergabung dalam fandom.

HILL ASEAN mendefinisikan fandom sebagai gairah dan kekaguman terhadap seseorang atau sesuatu yang mempengaruhi perubahan dalam hidup seseorang dan membangkitkan rasa persahabatan dengan orang lain yang berbagi.

Kumpulan orang-orang itu menggemari suatu topik atau objek tertentu seperti idol, games, manga, olahraga, hobi, dan bidang lainnya.

Menurut HILL ASEAN, di masa pandemi Covid-19, jumlah fandom mengalami peningkatan secara signifikan yang mana berpengaruh terhadap gaya hidup seseorang.

Hasil temuan dari riset tersebut berjudul "Into the Fandom: How Tribes of Fans Will Be The Next Power In Society?"

Pertumbuhan fandom tertinggi di Indonesia, ternyata berasal dari bidang cooking (memasak) diikuti games, dan Kpop.

"Untuk merangkum, pertama, fandom selalu mengingkian energi positif. Kedua, bergabung dengan fandom membantu orang-orang mengembangkan diri mereka sebagai individual. Terakhir, fandom memperluas kehidupan sosial dan memberikan mereka rasa memiliki," jelas Eka Harithsyah, dalam presentasi virtual, Kamis (19/5/2022).

Eka Harithsyah merupakan Strategic Planning Director H-Three yang ikut dalam penelitian HILL ASEAN.

Dari riset tersebut, negara yang pertumbuhan fandom Kpopnya tertinggi adalah Thailand.

Institute Director HILL ASEAN dan Executive Director Strategy Hakuhodo International Indonesia, Devi Attamimi berujar komunitas fandom di ASEAN merupakan bentuk masyarakat ideal.

Sebab, semua anggota sama sejajar, tidak ada hirarki, berkomunikasi dengan bebas, tidak memandang usia, jenis kelamin, kebangsaan, atau status ekonomi dan sosial.

"Dapat dikatakan, keragaman dan kesetaraan sungguh diwujudkan dalam komunitas ini sehingga terbentuk hubungan dan solidaritas yang murni tanpa untung atau rugi. HILL ASEAN menyebut fandom ini sebagai matter-verse, sebuah komunitas ideal yang merespon kebutuhan penting masyarakat yang sulit dicapai di dunia nyata,” jelas Devi Attamimi.