TikTok Kian Booming, Mark Zuckerberg Kian Khawatir, Siapa Penguasa Media Sosial Berikutnya?

KOMPAS.com - Platofrm berbagi video pendek TikTok disebut sebagai aplikasi sosial terpanas saat ini. Dan ini membuat Facebook besutan Mark Zuckerberg, mulai khawatir.

Laporan Al Jazeera menyebut, platform berbagi video milik China ini diperkirakan akan mengejar ketinggalan dengan YouTube pada tahun 2024, ketika keduanya diperkirakan menghasilkan 23,6 miliar dollar AS dalam pendapatan iklan.

Hal ini bisa terjadi meskipun TikTok diluncurkan secara global 12 tahun setelah YouTube, yang dimiliki Google.

Baca juga: TikTok Disebut jadi Sumber Disinformasi Nomor 1 Terkait Perang Ukraina

Melesat dengan Video Singkat

Pertumbuhan TikTok melonjak kian pesat. Tahun lalu, ia mengambil alih Snapchat, yang sebelumnya merupakan tempat nongkrong digital pilihan untuk remaja dan usia dua puluhan.

Pada akhir tahun ini, TikTok berpotensi akan melampaui Twitter. Tahun ini, pendapatan iklannya di seluruh dunia diprediksi naik tiga kali lipat, menjadi 11,6 miliar dollar AS, lebih dari gabungan Snapchat dan Twitter.

“Basis pengguna TikTok telah meledak dalam beberapa tahun terakhir, dan jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di aplikasi ini luar biasa,” kata Debra Aho Williamson, analis utama di Insider Intelligence.

“Ini telah bergerak jauh melampaui akarnya sebagai aplikasi sinkronisasi bibir dan menari. Ini menciptakan tren dan membina hubungan mendalam dengan pembuat konten yang membuat pengguna tetap terlibat, video demi video,” tambahnya.

TikTok mendapatkan pengguna hingga miliaran pada tahun 2021, empat tahun setelah peluncuran global, separuh waktu dari yang dibutuhkan Facebook, YouTube atau Instagram, dan tiga tahun lebih cepat dari WhatsApp.

Awal pekan ini, analis di data.ai merevisi prediksi bahwa TikTok akan mencapai 1,5 miliar pengguna aktif bulanan tahun ini, setelah analisisnya mengungkapkan bahwa TikTok telah melampaui tonggak sejarah: 100 juta pengguna dalam tiga bulan pertama.

Baca juga: Rusia Terkini, Netflix Hentikan Operasi di Sana dan TikTok Setop Fitur Unggah Konten

Ancaman bagi Facebook

Facebook pun mengalami penurunan terbesar, dan perusahaan induknya Meta, mencoba membendung eksodus dengan menarik mereka ke Instagram.

Tahun lalu pengguna TikTok rata-rata menghabiskan 19,6 jam per bulan di aplikasi, menurut data.ai, menyamai Facebook, pemimpin platform global, dalam waktu yang dihabiskan oleh pengguna di media sosial.

“Facebook selalu menjadi pesaing terbesar di ruang ini untuk mendominasi pengguna,” kata Sam O'Brien, kepala pemasaran di perusahaan pemasaran kinerja Affise.

“Tapi sepertinya itu tidak bisa meyakinkan pengguna setia TikTok untuk kembali ke platformnya TikTok telah menemukan caranya sendiri untuk memberikan platform yang adiktif,” tambahnya.

Baca juga: Cara Jadi Bintang Musik di TikTok, Ini Tips dari Musisi Inggris

Meta Facebook Reels

Kekhawatiran Zuckerberg

Meta Mark Zuckerberg masih mendominasi pasar. Facebook memiliki 2,9 miliar pengguna aktif bulanan, dan Instagram 2 miliar lainnya.

Insider Intelligence menempatkan pendapatan iklan 2024 mereka masing-masing sebesar 85 miliar dan 82 miliar dollar AS.